文 献 综 述

一、研究的目的及其意义

从1999年起中国互联网进入高速发展期，截止2013年底，我国网民数量已到达5.91亿。而其中有网购习惯的网民数量，截止2011年底，中国网络购物用户达到1.19亿人，网络应用使用率达到37.8%，网络零售总额达到7825.6亿元。与此同时，对比一下同期美国的数据，截止2011年底，美国有网购习惯的网民的数量占全美网民总数的80%。其中，作为祖国的青年一代里的中坚力量，大学生在平时所表现出来的网络购物习惯不可忽视。根据调查，在京津沪广江浙一代的高校中，有网络购物习惯的比重高大百分之五十，甚至在部分高校年人居网络购物支出达到9000元人民币。

随着这群大学生结束高校生活，步入社会，也会将他们在学校中养成的习惯带入社会，比如网络购物。因此，我们可以在此大胆断言，现下固有的传统的商业形态会受到电商的巨大冲击，继而采取应对之策，开始多线发展。

对于电商行业而言，交易的范围将不再局限于零售业。由于网络购物所带来的便利性，人们将更加青睐于这种交易方式。

二、研究的主要内容

首先，我们需要对大学生的网络购物行为进行相关的调查。由于精力有限，我的论文选取南京市大学生的网络购物行为作为研究对象。南京市在全国范围内属于二线城市，经济水平较为发达，人们生活观念新潮，勇于并且乐于去接受新潮的事物。另一方面，南京地区高校云集，仅次于北京、上海，有助于我搜集数据，开展研究。

获取相应的数据后，便着手开始对数据进行归类分析，并对其出现的一些现象进行理论化解释，最后尝试建立相关模型。

建立模型后，便和相关专家学者进行交流，尝试对模型做出调整、改进，以取得最佳效果。

三、研究方法和手段

1.收集整理各种渠道的公开数据：通过对网络的应用，经济杂志报刊的收集，获取关于网络购物的各种数据信息，并进行归纳整理。

2.尝试获取物流公司的内部信息和商业企业数据：从物流行业入手，众所周知，在快递包裹上有快递的各种信息，收集此类信息，有助于我们对大学生网络购物的物品种类，频率，消费数额等方面开展调查。

3.对广大大学生进行问卷调查及一对一交流：获取网络购物的第一手资料，但是这种形式得到信息的效率低，信息的有效性也不高，只能作为辅助手段。