广汽丰田市场营销策略研究开题报告
2021-03-24 23:44:17
1. 研究目的与意义（文献综述）
论文目的目前我国大力支持汽车自主品牌的发展、中国的汽车市场逐渐饱和、各种新的营销媒体的出现以及更严苛的汽车排放政策，对于汽车合资品牌来说，如何在这个竞争越加激烈的中国汽车市场生存、发展和取得优势是一个非常重要的问题。本文将试图结合网络营销，运用swot、pest、stp分析方法和4p营销策略组合理论，分析目前广汽丰田外部环境、内部环境和竞争环境，以及为其提供与现况相切合的营销策略，从而在目前中国汽车市场中激烈的竞争取得优势，为其和我国其他汽车合资企业的营销策略提供建议，推动中国汽车行业的发展，乃论文目的之所在。
论文意义
随着中国制造2025的提出、排放标准的逐渐严苛、中国汽车市场的逐渐饱和，我国乘用车市场竞争日趋激烈，广汽丰田如何面对严峻的市场竞争，在激烈的市场竞争中取得优势，关键是制定具有领先意识、切实有效的市场营销策略。
2. 研究的基本内容与方案
基本内容：本文将运用4p营销组合理论，将广汽丰田汽车有限公司作为研究对象，分析企业的外部环境和内部环境、以及竞争环境，对其自身经营战略、营销策略选择分析，明确营销策略目标，明确其产品定位、市场定位和目标客户，最后结合相关的理论对其营销策略提出切合目前我国汽车市场的建议：
（1）首先运用pest、swot和波特五力分析法，分析广汽丰田外部环境和内部环境、以及竞争环境。
（2）其次运用stp分析方法和4p营销组合理论对其自身营销策略进行分析，明确营销策略目标，明确其产品定位、市场定位和目标客户以及针对其售后服务策略进行分析。
3. 研究计划与安排
| 17周(2016.12.19~2016.12.23) | 分组、确定选题、资料收集。 |
| 18周(2016.12.26~2016.12.30) | 外文文献翻译及消化资料，撰写文献检索摘要、文献综述初稿及开题报告初稿。 |
| 19 (2017.1.2~2017.1.6) | 毕业实习 |
| 20 (2017.1.9~2017.1.13) | |
| 1 (2017.2.20~2017.2.24) | 外文文献翻译及消化资料，撰写文献检索摘要、文献综述初稿及开题报告初稿。 |
| 2(2017.2.27~ 2017.3.3) | 分组进行开题讨论，修改开题报告，完成并提交外文翻译译文、文献检索摘要、文献综述及开题报告。 |
| 3~4(2017.3.6~ 2017.3.17) | 校外搜集资料，并提交实习日记及实习报告。 |
| 5(2017.3.20~2017.3.24) | 分组进行开题讨论，修改开题报告，完成并提交外文翻译译文、文献检索摘要、文献综述及开题报告。 |
| 6~10(2017.3.27~2017.4.28) | 撰写论文，提交初稿。 |
| 11~13(2017.5.1~2017.5.19) | 论文修改，审查通过并打印，提交所有毕业论文资料。 |
| 14~15(2017.5.22~2017.6.2) | 学生提出答辩申请，并作答辩准备；教师审阅论文，并审查答辩资格。 |
| 16~17(2017.6.5~2017.6.16) | 参加答辩 |
4. 参考文献（12篇以上）
1. 李玉吉. 关于整合营销理论的汽车营销策略研究[j]. 经营管理者，2016.182. 郑植. 基于crm的汽车行业精准营销研究[d]. 北京交通大学，2014.6
3. 吕宇栋. 基于4c理论的汽车营销6c模型研究[j]. 企业导报，2013.11
4. 黄文博. 我国汽车行业的网络营销策略研究[d]. 北京邮电大学，2014.6
