摘 要

结合中国的国情和中国互联网的特点，踏踏实实地去做一些实事，才是如今汽车零部件网络营销发展的要务。中国的汽车零部件电子商务和网络化经营必须走企业联合之路，网站与实体企业结合，实现机构调整以及行政、采购、配送、财务、市场信息、网络经营部门的改造，只有这样，才是真正的网络营销。目前，汽车配件的网络化营销还有比较长的一段路要走，但是，传统的企业营销要顺应互联网时代，网络化经营就是汽车配件营销必经的改革之路。

我国汽车零部件产品网络营销必将成为21世纪重要的销售形式之一。与传统销售模式相比较,汽车零部件网络销售有很大的优势和便利，但由于行业起步较晚，我国的汽车零部件网络营销仍然存在很多弊端和不足，网络营销的优势并没有较好地发挥出来，汽车零部件的网络营销也并没有取得最佳效果。如何使我国汽车零部件的网络营销体系能有较大的改进，缩短与发达国家的差距，让人们能最大程度地享受网络营销带来的便捷，让消费者购买的汽车零部件的质量不再良莠不齐，是我们的最终目的。

本文详细地描述了中国汽车零部件企业的现状和存在的问题。评估我国汽车零部件产品网络营销的策略和方法，同国外汽车零部件网络营销进行比较分析，并对发展我国汽车零部件产品网络营销提出对策和建议，为推动我国汽车零部件网络营销又好又快发展做出贡献。

本文的特色在于引用了大量的国内汽车零部件网络营销平台的相关信息并加以对比分析和比较研究，对我国汽车零部件网络营销平台近两年的动态做了列举。

关键词：汽车 汽车零部件 汽车配件 互联网 网络化 网络营销 电子商务

Abstract

Combined with China's national conditions and the characteristics of China's Internet, to do some things, is now a significant task for the development of auto parts network marketing. China's auto parts network operators must think the road of enterprises’jointment, the combination of website and entity enterprises, to achieve institutional adjustment.The procurement, distribution, finance, market information, network operations and transformations are the basic way to the success of the auto parts network marketing. At present, the auto parts of the network marketing already has a long way to go, and the traditional corporate marketing should adapt to the Internet .The management of the auto parts marketing must be reformed too.

China's auto parts product network marketing will become one of the important forms of sales in the 21st century. Compared with the traditional sales model, auto parts network sales have great advantages and convenience, but because the industry started lately, China's auto parts network marketing still has many drawbacks and shortcomings, the advantages of network marketing is not totally worked out, the auto parts of the network marketing did not get the best results. To make China's auto parts network marketing system have a greater improvement and shorten the gap with the developed countries, our goal is that people can feel the benefits of network marketing to bring the convenience to consumers that they can buy the auto parts of high quality.

This paper describes the status of China's auto parts enterprises and the existing problems in detail. After the evaluation of China's auto parts product network marketing strategies and methods, this paper takes comparative analysis method to compare foreign auto parts network marketing with the development of China's auto parts product network marketing,putting up some countermeasures and suggestions to contribute to promote China's auto parts network marketing developing well and fast.

The characteristics of this paper is to refer a large number of domestic auto parts network marketing platform related information and comparative analysis and comparative study of China's auto parts network marketing platform for nearly two years.

Keywords: auto parts internet network network marketing e-commerce

目 录

摘 要 I

Abstract II

第1章 研究的必要性 1

1.1课题研究的背景 1

1.2研究的意义 3

1.3研究的主要内容 3

第2章 我国汽车零部件行业及其网络营销现状分析 5

2.1我国汽车零部件行业及其网络营销的发展 5

2.2我国汽车零部件产品网络营销企业及其动态 8

第3章 我国汽车零部件行业网络营销的问题研究 14

3.1我国汽车零部件产品网络营销行业存在的问题 14

3.2我国汽车零部件产品网络营销的发展机遇及有利政策 17

第4章 国外汽车零部件网络营销的经验借鉴 19

4.1 欧洲、美国、日本汽车零部件销售行业的成功经验 19

4.2基于国外成功经验对我国汽车零部件网络营销的具体建议 22

第5章 结论 24

参考文献 25

致谢 26

第1章 研究的必要性

汽车行业是我国重要的经济发展支柱产业，汽车产品是重要的交通和运输工具，汽车市场的发展有着与国计民生密不可分的规律。近十年来，我国的经济发展进入快速增长道路，作为我国的支柱产业之一，汽车产业也得到快速的发展，汽车产量、销量迅猛增加^[1]。根据我国汽车工业协会的统计，2016年汽车产销分别完成2811.88万辆和2802.82万辆，连续8年蝉联全球第一。随着我国经济的快速稳定增长，消费者的收入不断提高、消费理念不断加强以及城镇化水平的提高，还有日益完善的交通设备，个人的汽车消费也正逐渐成为主要的消费品。

1.1课题研究的背景