全文总字数：3217字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

有奖广告是一种基于网络广告3.0模式的新型广告，作为由受众被动接受的特殊广告类型，相比其他，有奖广告有着很浓重的新时代特征。广告体验者在一定的实物奖品或服务体验券的激励刺激下，主动地、深入地、全面地去分析和了解某个需要做广告推广的产品，使消费者与广告投入者之间拥有了更多的互动性、可感性、娱乐性。同时，作为新型广告类型，其发展潜力的预测与发展方向的研究，是一个很有趣的研究方向。

本文通过设计调查问卷的形式，获得了一些贴近生活的数据。并将以这些数据为基础，对其进行整理分析归纳，进而得到我们预测所需要的有效数据，以作分析预测之用。

2. 研究的基本内容

第一章：

1 有奖广告概念；

3. 实施方案、进度安排及预期效果

（1）2018年2月，研读参考文献，分析预测广告效益的可能性与方法。

（2）2018年3月，学习灰色理论与bp神经模型的应用方法。

（3）2018年4月，收集整理调查问卷，开始分析与预测有奖广告的效益。

4. 参考文献

[1] 徐国祥.统计预测与决策（第四版）[m].上海:上海财经大学出版社,2012:191-208.

[2] 张方红,吴正鹏,于静,丁俊杰,韩超.基于灰色关联分析的中国广告与经济发展关系研究[j].广告大观(理论版),2015:18-22.