摘 要
“大众创业，万众创新”时代背景下，人们对于创业的热情日渐高涨，大学生作为国家重要的人力资本，在引领创新和推动经济发展，从而达到创业带动就业，促进国民经济发展的目的中具有不可替代的重要作用；但是，当代大学生参与创业的比例并不高，本文的研究目的就是对大学生创业意愿影响因素及程度进行实证分析，并探索性格因素对大学生创业意愿的影响，为提升大学生创业意愿提出建议。
本文对关于我国大学生创业现状、国内外大学生创业研究现状的相关文献进行整理和总结，基于计划行为理论（TPB）对大学生创业意愿提出了3大方面的影响因素：主观规范、创业态度、感知行为控制，结合相关文献对这3个潜变量提出了24个可观测变量。本次调查采用分层抽样和简单随机抽样相结合的概率抽样方式，以武汉各高等院校的大学生及相关部门工作人员为研究对象进行调查，发放问卷共计100份，剔除异常数据后，有效样本量为87份，并对样本数据进行了信度检验、效度检验和游程检验。
为了实证分析大学生创业意愿影响因素及程度，本文首先对大学生创业意愿基本特征进行分析；接下来，为了进一步定量化验证各个因素的影响程度，本文基于计划行为理论建立结构方程测量模型，发现每个因素都能对大学生创业意愿造成显著影响；最后，本文基于改良的结构方程模型探索CSMP性格体系对大学生创业意愿的影响，结果表明只有能力（C）强度能够对大学生创业意愿产生显著影响。
在文末，本文对所做研究进行深刻总结，并为培养大学生创业素质，提升大学生创业意愿提出建议。
关键词：大学生创业；计划行为理论；结构方程模型；CSMP性格理论
Abstract
Under the background of “mass entrepreneurship and innovation”, peoplersquo;s enthusiasm for entrepreneurship is growing. As an important human capital of the country, college students play an irreplaceable role in leading innovation and promoting economic development, thus achieving the goal of entrepreneurship driving employment and promoting national economic development. However, the proportion of contemporary college students participating in entrepreneurship is not high. The purpose of this paper is to empirically analyze the factors and extent of college students#39; entrepreneurial willingness, and explore the influence of personality factors on college students#39; entrepreneurial willingness, and make suggestions.
This paper sorts out and summarizes the relevant literatures on the current situation of college students#39; entrepreneurship and the current research situation of college students#39; entrepreneurship at home and abroad. Based on the theory of planned behavior (TPB), there are three major influencing factors for college students#39; entrepreneurial willingness: subjective norms, business attitude, perceived behavioral control, and 24 relevant observable variables for these three latent variables. In this survey, a combination of stratified sampling and simple random sampling was used to conduct a survey of college students and related departments in Wuhan. 100 questionnaires were distributed. After the abnormal data was removed, valid samples were taken, the amount was 87. And the sample data was subjected to reliability test, validity test and run test.
In order to empirically analyze the factors and extents of college students#39; entrepreneurial willingness, this paper first analyzes the basic characteristics of college students#39; entrepreneurial willingness. Next, in order to further quantify the degree of influence of various factors, this paper establishes a structural equation measurement model based on the planned behavior theory. It is found that each factor can have a significant impact on college students#39; entrepreneurial willingness. Finally, this paper explores the impact of CSMP personality system on college students#39; entrepreneurial willingness based on the improved structural equation model. The results show that only the ability (C) intensity can have a significant impact on college students#39; entrepreneurial willingness.
At the end of the paper, this paper makes a profound summary of the research done, and provides suggestions for cultivating the entrepreneurial quality of college students and enhancing their entrepreneurial willingness.
Key Words: college student entrepreneurship；the theory of planned behavior；structural equation model；CSMP personality theory
目 录
摘 要 I
Abstract II
第1章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 国内外研究现状 1
1.3 研究目的与意义 2
1.4 研究方法 3
1.5 研究内容 3
第2章 相关理论与基础 4
2.1 计划行为理论简述 4
2.2 CSMP性格理论简述 4
第3章 问卷设计与数据处理 6
3.1 调查项目 6
3.2 数据处理与检验 8
3.2.1 数据的接收与审核 8
3.2.2 数据缺失值的处理 8
3.2.3 信度分析 8
3.2.4 效度分析 9
3.2.5 游程检验 11
第4章 武汉大学生创业意愿影响因素分析 13
4.1 武汉大学生创业意愿基本特征分析 13
4.1.1 性别比例 13
4.1.2 年级分布比例 13
4.1.3 专业类别 15
4.1.4 家庭年收入 15
4.1.5 性格中的能力（C）强度和活跃（S）强度 16
4.1.6 家庭的支持情况 18
4.1.7 校方支持 18
4.1.8 创业经历 19
4.2 基于结构方程的大学生创业意愿影响因素分析 20
4.2.1 确定潜在变量和观察变量 20
4.2.2 初始测量模型的拟合分析 21
4.2.3 修正测量模型的拟合分析 22
4.2.4 大学生创业意愿影响因素分析结论 26
4.3 基于CSMP性格体系探究性格因素对创业意愿的影响 28
4.3.1 基于CSMP性格体系对创业意愿的影响构建结构方程模型 28
4.3.2 CSMP性格体系对创业意愿的影响结论 29
第5章 结论与展望 31
5.1 研究结论 31
5.2 研究建议 31
5.3 不足与展望 32
参考文献 33
致 谢 35
第1章 绪论
1.1 研究背景
信息技术革命和经济全球化的发展
[1]为社会进步提供了重要平台，“创新”日益成为促进社会经济发展的核心要素。与此同时，创新创业个体成为了促进时代发展的重要力量。大学生作为重要的人力资本，在引领创新和推动社会发展的进程中具有不可替代的重要作用。
我国十分注重大学生创业问题，并且鼓励大学生创业和实践。如何提升大学生创业比例、培养大学生创业能力、挖掘潜在的创业大学生早已成为学术领域研究的重点。本文围绕武汉大学生创业意愿影响因素展开研究，目的在于通过借鉴国内外现有的研究成果和实证研究，从宏微观两个层次分析大学生创业意愿的影响因素，在原有研究成果的基础上进一步探究性格因素对大学生创业意愿的影响，并通过理论模型对武汉大学生创业意愿影响因素进行实证分析与检验，从而为我国大学生创业研究相关课题提供帮助。
1.2 国内外研究现状
国内研究方面，以《基于logistic模型的大学生创业意愿影响因素研究》
[2]为例的早期文献主要基于逻辑回归，通过收集大量问卷建立模型，通过回归方程的方差分析对问卷中变量的显著性进行判断，从而得出大学生创业意向的影响因素；再或者进一步对问卷数据进行因子分析，将问卷指标进行分类，得到更加精炼的结论。在定量分析且仅有一个因变量的条件下探究创业意愿的影响因素，尽管回归分析有自己的优势，但是个体的创业意愿仅仅通过一个变量准确表达是值得商榷的，在这里本文引入了2个因变量以更准确刻画个体的创业意愿。
在现有的研究
[3]中，关于大学生创业意愿影响因素的研究主要集中在微观和宏观两个方面。就微观方面而言，不同学生个体在创业的条件方面有很大差异，比如心理性格特征、创业经历、创业知识、创业物质准备等，都从不同方面影响着学生个体的创业意愿和创业决定。比如在性别方面，男性的创业意愿通常要比女性创业意愿强；在创业物质准备方面，来自一、二线城市的学生通常具有更好的社会交流能力、更完备的社交关系网络，从而先天性地导致他们在创业意愿方面大大强于来自中小城市、农村等地的学生；在创业经历方面，学校或单位举办的市场调查大赛、创新创业大赛、挑战杯大赛等都能对学生的创业意愿和决定起到积极作用。
宏观方面更多的是站在国家、社会角度而言的，通常包括当地的特色文化、当地政策力度以及国家整体的环境情况等。上世纪末，浙江温州不少群众在全国范围内开展了规模不等的商业活动，成为了浙江温州的文化特点，这就是很恰当的宏观案例，研究也表明，文化背景的差异性能够对创业者的意愿产生显著影响；此外，在良好的国际经济环境下，跨国贸易的迅速发展也能为创业活动提供机遇，在优质的国内经济环境下，人们更容易去选择创业；当地的内、外界环境好，企业家就会更自信，冒险属性也就越强，创业意愿也会提升；更宽松的国家政策也能使创业活动具有更强的吸引力，如减缓创业者税收力度，改善创业行为奖励措施等；此外，家族企业特色文化也能够对个体的创业意愿产生影响，父母是企业家，子女更容易创业。
同时，根据计划行为理论
[4]（Theory of Planned Behavior, TPB），创业意愿由创业态度、主观规范和感知行为控制三方面决定，以《基于TPB模型的大学生科技创新意愿及其影响因素分析》
[5]为例的文献通常采用结构方程模型（SEM）或者结合回归分析的方法，通过收集问卷建立模型，对于大学生创业意愿影响因素进行更科学的分析，对培养、提高大学生创业意愿提出更科学的措施。
外文文献《Understanding role models and gender influences on entrepreneurial intentions among college students》
[6]中在计划行为理论的基础上，进一步将性别和创业榜样的影响纳入到TPB模型中，探索性别和创业榜样在TPB中产生影响的路径，并研究了模型的中介效应和调节效应。
通过以上分析可以看出，国内针对大学生创业意愿的研究集中在宏观层面，侧重于从国家、社会角度说明问题，更多是探究创业决定或行动的影响因素，并没有从学生个体角度出发，研究创业行为、创业意愿、创业态度等的复杂关联，匮乏本土性、有说明力的研究。创业行为是由创业意愿决定，探寻关键影响因素，并就如何提升大学生创业意愿、培养大学生创业能力，对学生、学校、国家多方面提出有针对性的建议显得尤为必要。
1.3 研究目的与意义
本文希望基于计划行为理论建立结构方程模型分析大学生创业意愿影响因素，并探究性格因素在大学生的创业意愿中起到的作用；同时，本文的研究对于国家战略实施、社会经济水平持续发展都具有重要意义。
第一，为实现创新驱动发展战略提供重要的人力资本支持。高校大学生是国家人力资源的战略储备，是带动实现创新驱动发展战略的后备力量；激发大学生的创新意愿和创业热情，能够对推动社会经济发展产生重要作用。
第二，为日益严峻的就业问题提供完备的解决办法。近年来我国高等教育的在校大学生数目一直处于增长状态。未来几年大学生毕业人数还将持续走高，进一步加剧了就业问题的严重性，给大学生就业带来巨大压力。大学生参与创业能够增强自身综合素质，提高自身社会生存能力，同时也是通过创业带动就业缓解社会就业压力的重要方式。
1.4 研究方法
研究方法指的是在具体研究过程中用于发现现象、观点或理论，探究和揭示现象内在机理与规律的工具、手段和方法。本研究主要采用以下方法：
（1）归纳分析与移植借鉴相结合。通过对国内外大学生创业意愿影响因素研究的归纳与分析，本文将计划行为理论与结构方程模型相结合分析武汉大学生创业意愿影响因素，并结合CSMP性格理论体系探索性格对武汉大学生创业意愿的影响。
（2）定性分析与定量分析相结合。本文在对武汉大学生创业意愿影响因素定性分析的基础上，借助问卷调查和AMOS统计软件建立大学生创业意愿影响因素测量模型，完成定量分析。
1.5 研究内容
论文主要由以下几个方面构成：
第一章绪论。本章主要阐述研究背景、国内外研究现状、研究目的、研究意义，同时介绍研究方法，对本文涉及的研究方法进行界定。
第二章相关理论与基础。本章主要介绍了结构方程模型、计划行为理论、CSMP性格理论体系，这也是本文在对武汉大学生创业意愿影响因素进行分析时需要应用的方法，为接下来测量模型的建立与结构方程模型的验证打下基础。
第三章问卷设计与数据处理。本章主要针对数据收集的过程，从问卷设计入手，描述了问卷调查项目，接下来说明了数据处理的过程，包括了信度检验、效度检验和游程检验。
第四章模型构建与问题求解。本章主要对前面收集来的数据进行详细分析，首先进行描述性统计分析，分析可观测变量对学生创业意愿的影响，接下来建立测量模型，对武汉大学生创业意愿影响因素进行分析，最后，本文基于CSMP性格理论建立结构方程模型探究性格对大学生创业意愿的影响。
第五章结论与展望。本章主要根据前面建立的测量模型和结构方程探索模型进行深度总结，得出相应结论，并提出建设性建议；最后，反思本文值的改进的地方。
第2章 相关理论与基础
2.1 计划行为理论简述
计划行为理论
[4] （Theory of Planned Behavior，TPB）是由Icek Ajzen（1988-1991）提出的，是Ajzen和Fishbein（1975-1980）共同提出的理性行为理论（Theory of Reasoned Action，TRA）的继承者。它帮助我们理解人是如何改变自己的行为与决定，TPB假定人的行为与决定是经过深思熟虑计划的结果，人的主观态度和规范一定会影响它的行为决定，但是，Ajzen认为人的行为不是100%地出于自愿，而是处于外部或内部的影响之下；在此情况下，Ajzen提出将知觉行为控制（Perceived Behavioral Control）纳入影响行为因素的考量，从而提出计划行为理论。具体如图2.1所示：
通过梳理创业意愿已有研究
[5][6]，基于实证研究，本文在计划行为理论的基础上进行问卷调查，建立大学生创业意愿影响因素的测量模型，并建立结构方程模型探究性格因素对大学生创业意愿的影响。
2.2 CSMP性格理论简述
CSMP 性格系统
[8]是心理学领域早期提出的性格测试体系，用以分辨不同个体的性格特征；为进一步刻画不同个体的性格特征，CSMP 性格体系将人的性格特色突出为能力(C)型、活跃(S)型、完善(M)型、平稳(P)型，具体含义如表2.1所示；并在此基础上提出CSMP 性格测试系统，进一步准确刻画个体的性格特征。
表2.1 CSMP性格体系具体内容
| 能力(C) |
能力型性格的个体掌控欲强，喜欢不断超越自我，对于目标充满动力和信心，面对困难勇于挑战，积极进取、坦诚爽快，但比较急躁 |
| 活跃(S) |
活跃型性格个体活泼好动，喜欢自我表达外向乐观，对人热情，容易吸引别人， 很容易结交新朋友 |
| 完善(M) |
完善型性格个体喜欢追求完美，擅长逻辑，具有严谨的思维，严格要求自己，擅长策划和分析 |
| 平稳(P) |
平稳型性格个体特点在于安静，缺乏激情和追求，但由于随和的性格和平和的心态，导致他们很有耐心，讲求和平，拥有良好人际关系 |
在完成CSMP 性格测试后，可以得到个体的主要性格和次要性格，其中主要性格通常对个体起主要作用，次要性格是个体的附属性格特征；当然，个体也可以直接根据CSMP性格体系的具体内容对自身的性格属性进行客观评价，或者让身边了解自己的人对自己做出客观评价。
本文在探究性格对大学生创业意愿产生影响的过程中，基于CSMP性格体系，提出相关假设，建立结构方程模型，从而基于实证研究验证假设的真实性。
第3章 问卷设计与数据处理
3.1 调查项目
本次调查着重于武汉大学生创业意愿影响因素研究，通过查阅大量文献
[9]-[19]，本文基于计划行为理论（TPB），从以下3个方面设计了本次研究的调查问卷：主观规范、创业态度、感知行为控制。对于3个层次，本文设计了相对应的调查项目以进行考量，调查项目如表3.1所示：
表3.1 武汉大学生创业意愿影响因素调查项目
| 类别 |
项目 |
选项 |
题号 |
| 主观规范 |
1.性别 |
①男 ②女 |
1 |
| 2.年级 |
①大三及大三以下 ②大四 ③硕士研究生 ④博士研究生 |
2 |
| 3.最高学历所属类别 |
①985、211高校 ②普通一本 ③普通二本 ④高职高专 |
3 |
| 4.专业类别 |
①文科 ②理科 ③工科 ④管理类 ⑤艺体类 ⑥医学类 ⑦其他 |
4 |
| 5.家庭年收入 |
①十万以内 ②10-20万 ③20-30万 ④30-50万 ⑤50万以上 |
5 |
| 6.能力型性格 |
①非常不符合 ②少部分符合 ③部分符合 ④大部分符合 ⑤完全符合 |
6 |
| 7.活跃型性格 |
①非常不符合 ②少部分符合 ③部分符合 ④大部分符合 ⑤完全符合 |
