1. 研究目的与意义

随着现代社会的快速发展，电子商务贸易的也逐渐成熟，现如今电子商务已经是人们日常生活中不可或缺的重要组成部分。电子商务以更广阔的环境、更广阔的市场、更快速的流通和低廉的价格、更符合时代的要求等特点被人们所追捧，而医疗电子商务是将电子商务的信息技术融入到医疗方面设备的传播上面去，从而推动医药、设备等相关医疗产品的交易。以电子商务为契机，我国可以完成相关的信息发布和获取、互联网医疗电子商品的推广、医疗机构的采集和招标、网上零售药品业的推广等。因为我国幅员辽阔、人口基数众多、而由于东西部人口密度不均匀，从而导致医疗资源向东部偏移。而大力发展医疗电子商务可以解决东西部的医疗差异，为提高全国人均寿命等起重要的作用。

2. 研究内容和预期目标

本文从医疗电子商务的相关概念入手，分析医疗电子商务中电子商务对医疗的作用以及我国医疗电子商务的现状、面临的问题，再进一步分析其原因，最后提出关于发展我国医疗电子商务的建议和展望，如何建立新型的医疗服务模式。

研究内容：

一、关于医疗电子商务的概述。

3. 国内外研究现状

2014年，中国医药电商市场交易规模68亿元，分别占药品零售市场规模、药品市场规模、电子商务市场规模的2.41%、0.51%和0.06%。而美国网上售药占药品零售市场规模的30%，相较而言，中国医药电商发展差距较大，渗透率低、市场规模小。我国医药电商交易规模由2010年的1.5亿元增至2014年的68亿元，年均增速达到174%，4年间网上药店规模也从16家增长到271家，增长了15倍，截至2015年3月，国家食药监总局登记在册的网上药店共有287家。我国现有医药电商模式主要包括B2B、B2C模式。其中，采用B2C模式最多；B2B因企业之间信息化对接难，发展较为缓慢；O2O模式尚在探索中。对于企业来说，获得C证即可开展B2C业务，对大多数企业来说获取网售牌照不是难题，难在盈利模式的突破。自营式B2C盈利模式以销售价差为主，可以攫取产业链利润；平台式B2C盈利模式以收取流量佣金为主。

美国医药电商经过十多年发展，已经形成了B2B、B2C、第三方医药电子商务交易平台（公共交易平台）等多种形式并存的局面，并且通过发达的第三方物流网络完成药品的分销与配送；网上OTC药品销售占销售总额的30%以上，医药流通的90%以上由电子信息实现。 美国医药电商B2B模式主要由大型的医药批发商及医药企业发展而成，该模式把供应商与医院、药房和门诊部连为一体，销售额占据了医药电商交易额的85%。目前全美有五个一级批发商，其中排在医药批发企业前三位的-- Ameris0urceBergen，CardinalHealth和Mckesson就占据了96%的市场份额。美国医药电商B2C模式主要包括网上诊断和网上药房，其电子交易额所占医药电商交易额的比例小于15%。

4. 计划与进度安排

1.2022年12月：在前期收集并阅读相关文献资料的基础上完成开题报告：

2.2022年1月：搜集相关的文献资料，仔细研究和学习，了解国内外相关研究现状、成功、观点、为撰写论文找准切入点、理清思路并写出提纲

3.2022年2至3月：完成第一把初稿，重点解决写作中遇到的问题和难题

5. 参考文献

[1]徐一新. 试析医院电子商务的应用与发展[j].中国医院管理,2007,27（4）：44-47

[2]张晓、罗德林. 电子商务与医疗卫生[j].中国医院管理,2008,28（4）：59-60

[3]沈明. 我国医药电子商务发展的现状、问题、及对策[j].中国药房,2002,13（7）：110.