1. 本选题研究的目的及意义

随着互联网技术的迅速发展和普及，电子商务已经深入到人们生活的方方面面，并逐渐渗透到农村地区，为农村经济发展注入了新的活力。

农村电商市场规模不断扩大，但与城市相比，农村电商市场仍处于发展初期，消费者行为也呈现出自身的特点。

深入研究农村电商市场消费者行为，对于电商平台制定精准营销策略，促进农村电商持续健康发展具有重要意义。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对农村电商和消费者行为进行了广泛研究，取得了丰硕的成果，为本研究提供了重要的参考依据。

1. 国内研究现状

国内学者对农村电商消费者行为的研究主要集中在以下几个方面：
1.农村电商发展现状及问题研究:-部分学者对中国农村电商发展现状、问题及对策进行了深入分析，指出物流、支付、人才等方面是制约农村电商发展的关键因素(黄周，2019)。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本研究的主要内容包括以下几个方面：
1.分析农村电商市场发展现状，阐述农村电商消费者行为研究背景及意义。

2.梳理国内外农村电商消费者行为研究现状，总结现有研究成果及不足，提出本研究的切入点和创新点。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、问卷调查法、案例分析法、数理统计法等方法进行研究。

1.文献研究法：通过查阅国内外相关文献，了解农村电商市场消费者行为的研究现状、理论基础和研究方法，为本研究提供理论支撑。

2.问卷调查法：设计科学合理的问卷，对农村电商消费者进行抽样调查，收集相关数据，并进行统计分析，得出研究结论。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.将农村消费者群体进行细分，分析不同群体消费行为特征，为电商平台制定差异化营销策略提供更精准的参考依据。

2.将社会环境、政策法规等因素纳入研究框架，探讨其对农村电商消费者行为的影响，使研究更具系统性和完整性。

3.结合案例分析，将理论研究与实践应用相结合，增强研究的实用性和指导意义。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 谢红玲,郭国庆,周辉.消费者网络评论可信度感知影响因素研究综述[j].管理评论,2018,30(06):165-180.

[2] 雷蕾,李雪娇.农村电商发展现状、问题及对策建议[j].商业经济研究,2021(04):17-20.

[3] 刘华,王晓玲,刘艺,李佳.社交电商情境下消费者冲动性购买行为影响因素研究[j].管理评论,2021,33(06):167-179.