1. 研究目的与意义

在web2.0带来巨大革新的年代，营销思维也带来巨大改变，新经济转型的大背景下，越来越多的人们选择利用淘宝、微信、直播等媒体来购买商品。

新媒体已经无孔不入的贴近我们的生活，这对以零售实体店为主的百丽来说无疑是巨大的冲击。

百丽曾经作为一代鞋王，肯定具备一套自己的营销模式，但是要期望能稳定发展，就得必须跟上时代的脚步利用新媒体营销，以应对目前的市场。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、百丽鞋业在我国的发展现状及趋势； 2、百丽鞋业营销模式存在的难点及瓶颈； 3、百丽鞋业营销模式的优化； 本课题的重点是百丽营销模式存在的问题，难点是哪些地方进行优化研究和提出改进措施。

应注意论文的方案论证要全面，结构要完整。

1、首先对国内外实体店与电商关系等相关研究资料进行分析，阐述传统营销和非传统营销在新媒体环境下各自的可行之处。

3. 国内外研究现状（文献综述）

随着经济快速发展，产业结构逐渐发生改变，新媒体被人们广泛应用，中国零售实体店普遍受到冲击。

本文以百丽鞋业为主要的研究对象，考察了零售实体店在新媒体形势下营销模式的优化问题。

在对百丽鞋业企业简介和营销现状分析的基础上，深度剖析百丽营销模式。

4. 研究方案

本文试图调研发现百丽鞋业存在的问题，分析影响百丽鞋业营销模式问题的措施。

研究方法：主要通过调研分析法。

（有计划、系统的收集百丽鞋业的现状及历史情况的材料，去分析百丽鞋业的营销模式。

5. 工作计划

论文具体写作步骤，以下为示例： 1）查阅百丽营销模式相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述； 2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作； 论文周计划：第16-17周 完成初稿撰写。

第17周周六导师到校，分组集中检查学生开题情况。

第18-19周 根据导师意见修改论文，完成二稿，填写开题报告。