1. 研究目的与意义

在电子商务中，网络品牌战略是树立企业形象、提高企业乃至商品知名度的手段。

电子商务企业如果拥有自己的网上品牌，可以促进商务平台上各种产品销售以及企业自己生产和代销的产品销售，更好地树立电子商务企业的网上交易的形象；有利于保护电子商务企业品牌所有者的合法权益，防止其他企业在网上销售本企业的产品和采用钓鱼网站对网上顾客进行欺诈。

消费者在网上购物时，首先考虑的是信誉问题，产品品牌知名度和网站知名度。

2. 课题关键问题和重难点

本课题的关键问题是电子商务中的品牌营销管理：（1）利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益；（2）在营销过程中，树立长期的品牌意识，以打造强势名牌，维护名牌为目标，重视品牌的延伸与拓展，在滚动中寻求发展；（3）中树立良好的企业形象、网站知名度与良好的信誉，从而在消费者心目中形成对企业的产品或服务品牌形象。

因此，企业要对自身的品牌进行良好的管理，树立良好的品牌形象。

本课题的难点：目前我国电子商务中的品牌营销管理中的难点是机制不活、结构不合理、管理不善与经济效益低等因素制约着电子商务的品牌营销管理。

3. 国内外研究现状（文献综述）

张勇（2012）在《论企业电子商务中的营销管理方案》中首先介绍了电子商务作为一种新的产业，仍然处于初级发展阶段，尚有许多问题需要解决；其次指出要如何做好电子商务的营销管理，将会是摆在所有同行企业面前的关键性问题；最后对企业电子商务中的营销管理方案做简单的分析，提出一些简单的可行性意见。

杨佼（2012）在《基于b2c平台上网络女装品牌的营销策略研究》中给出了电子商务的迅猛发展正逐步改变着人们的购物习惯，但同样也面临着许多棘手的问题。

其次文章给出的答案是需要找到适合自己的品牌营销策略。

4. 研究方案

本文主要通过对中国知网中的文献进行参考并与所学知识进行汇总，阐述了目前电子商务的品牌营销管理的不足与优势，并为解决这类问题而而做的一系列的论证与实践。

然后通过产品在电子商务的营销中取得的成功进行研究和探讨，提出整个问题的大体解决方案和一些细节方面的构思。

并通过所学的知识对遇到的问题进行筛选汇总，进行统一的解决与改进。

5. 工作计划

（1）本文拟从以下几方面着手展开论证：1）首先对电子商务品牌的概念及发展状况进行阐述；2）分析电子商务对传统品牌策略的影响；3）我国电子商务企业品牌经营中出现的问题4）针对上面的问题提出相应的对策（2）写作方法1）确定题目、引用材料以及确定题目的主要内容；2）如何运用所学几所找到的知识来论证主要内容的可靠性及可行性，确定内容的标题；3）总结之前的论证内容，并提出解决方案以及整体框架的构建。

（3）写作思路：1）标题：电子商务中的品牌营销管理2）总论点：主要目的在于如何在互联网中运用电子商务的知识来管理品牌的营销战略。

（4）论文主要结构：第一部分：相关文献回顾第二部分：电子商务对传统品牌策略的影响第三部分：我国电子商务企业品牌经营中出现的问题第四部分：电子商务环境下品牌的衡量第五部分：电子商务企业构建独特品牌之对策（5）主要的内容安排好之后，逐个考虑每个细节问题，各个部分分点展开，写出每点的论点句(即段落的旨意)（6）依次考虑各个段的安排，把准备使用的材料按顺序编码，以便写作时使用； （7）全面检查，作必要的增删。