1. 研究目的与意义

如今，广告在快时尚品牌中的应用越来越广泛。从最原始的lookbook纸质广告，到大街小巷随处可见的户外平面广告，再到如今的网络微电影广告，无一不显示出快时尚品牌在当今消费者的生活中愈发重要的地位。

正是由于快时尚品牌的商品不仅价格非常低廉，还很贴合当下的时尚潮流，它们的供应链大多省略了一些传统服装行业供应链中的环节，这就使得快时尚品牌的商品能够更快的迎合市场的需求。也正是如此，当今的年轻消费者越发青睐快时尚品牌，使得快时尚产品成为广告公司的重要客户。

然而，广告的定位直接影响了快时尚品牌的消费者人群的划分，所以广告在快时尚品牌做营销推广的过程中就显得尤为重要，广告策略在快时尚品牌中的应用也越发得到了各品牌的重视。

2. 研究内容和预期目标

研究的主要内容：各广告类型在快时尚品牌中的不同应用策略

拟解决的关键问题：（1）广告对促进快时尚产品的销售是否能起到作用；（2）广告通过何种方式来影响消费者心目中的品牌形象；（3）未来广告与快时尚品牌的关系将如何发展。

写作提纲：

3. 国内外研究现状

国内：随着广告行业今年来的快速发展，越来越多的快时尚品牌入住中国地区，将中国消费者视为其销售业绩极为重要的一部分。对于快时尚品牌以及其消费者的构成、影响其消费者购买行为的因素等的论文著作不胜枚数。但由于时尚行业是中国发展比较滞后的行业之一，国内暂时还没有形成一套系统的理论去分析快时尚品牌与广告行业之间千丝万缕的关联。

国外：国外的时尚零售行业发展比我国要迅速的多，所以能够借鉴的文献等也非常多。理论形成方面比我国要更加完善。国外的主要是通过对快时尚品牌的发展现状和前景的研究，得出了快时尚品牌在全球加速发展并且带来了广告时尚行业的又一次发展热潮，引发了我对于广告策略在快时尚品牌中应用策略的研究，相关文献和报道可以在知网以及外国媒体网站找到。

4. 计划与进度安排

2022-12 撰写开题报告

2022-1 初稿提交和初稿的检查

5. 参考文献

[1] 李洪心. 电子商务案例[m]. 机械工业出版社.2001

[2] 罗建幸, 邵清风, 林元. 贝因美密码[m]. 人民邮电出版社.2006

[3] 张广华. 赢在供应链--第三方物流[m]. 经济管理出版社.2005