1. 研究目的与意义

2008年三聚氰胺毒奶粉事件，打击了国人对我国奶粉品牌的信心，越来越多的人选择从海外购买奶粉。

海外代购自此兴起。

随着人们生活水平不断提高和互联网技术的飞速发展，各种代购网店、微店如雨后春笋般在网络上兴起。

2. 研究内容和预期目标

研究内容 1.海外代购市场特征分析，包括代购消费者、代购卖家以及非代购者分析。

2.代购市场存在问题调查。

3.代购市场发展前景调查。

3. 国内外研究现状

由于选题的特殊性，国外并没有相关研究，国内针对此选题的相关研究现状基本得出一致的结论，大多选择代购的消费者为年轻的经济条件较为优越地理位置靠东部沿海的女性。

而代购的商家多为夹带从海关处避税入关，以获取价格优势。

而代购的原因也是我国较高的关税壁垒以及品牌自己的差异定价导致的国内外价格差，更深入的原因是对国内产品质量的怀疑。

4. 计划与进度安排

针对消费者主要分为以下几个方向来做调查问卷， 1. 代购消费者属性调查 2. 代购消费者行为调查 3. 代购消费者心理情况调查 4. 非代购消费者心理情况调查针对代购卖家，采取深度访谈法。

5. 参考文献

南京财经大学《今天你#8220;海代#8221;了吗？---关于海外代购的市场调查报告》 廖红姣、高丁如、蔡重洋、董健志时代金融 2015 年第 6 期中旬刊 《海外代购对中国实体营销的冲击》张何烨江苏商论 2015．8 《中国留学生海外代购现象的现状与启示》杨旭升，李敏华，曾琦，邓珩数字100市场研究公司 《国人海外代购情况调查》薛强电子商务 《探析海外代购对我国经济贸易的影响》项璐琼现代径济信息 《关于海外代购行业的几点思考》郭雨萌调查 2015年7月 《对网络海外代购发展前景的探索》罗芳 石晏绮法制与社会 2015年2月 《#8220;海外代购#8221; 模式中消费者的权益保护》涂明辉商务营销 2012年11期 《化妆品海外代购的现状及营销策略分析》林 波、徐林萍市场营销 2012年2期 《网络海外代购对我国的影响和对策》田昊炜、田明华、邱洋、程思瑶