1. 研究目的与意义

随着互联网的快速发展，网络在理论上和技术上都经历着不断地更新换代，不断以各种新的形式来满足人们的需求，影响和改变人们的生活。

社交网络作为基于sns理念构建的网络平台，用户可以通过在社交网站创建个人资料页面，来认识具有相似爱好或背景的人，并同时与已认识的保持联系，彼此交流信息和观点。

从本质上而言，社交网络就是一个人与人之间交往互动的平台，用户之间良好的参与性、分享型、互动性使之具备了传统互联网所无法比拟的传播效果，彻底改变了用户获取信息的方式。

2. 文献综述

随着社交媒体的兴起，消费者与电子商务企业之间的互动性日益受到重视，消费者希望自己使用的商品与自己的价值观有着深度的契合，能够彰显自己的生活方式和生活态度。

数字技术和网络技术的发展使得最大限度地满足消费者的需求日益成为可能。

学者larry weber（2010）指出社交网络营销目前虽然还处于发展初级阶段，但是大多数企业已经看到了它的价值。

3. 设计方案和技术路线

设计方案确定选题和研究内容研读相关文献资料微信朋友圈发展现状分析;传统网络营销发展困境分析;基于微信朋友圈的营销优势分析;得出结论个案研究归纳演绎提出合理策略建议本文基于微信朋友圈，研究在新的网络发展形势下，电子商务的营销策略，首先采用文献研究法，对利用图书馆、电子数据库、网络等途径收集到的大量文献资料，进行整理、研读和分析总结，较为全面地达到对所研究主题的认识和掌握。

其次采用个案研究法，并结合针对性的问卷调查，将有代表性的案例作为单一的研究对象进行深入而具体的研究，这是一种由小到大、由点及面的研究方法，通过运用这一方法进行研究，可以从个别典型案例中获得对整体的规律性的认识。

我国社交网站数量很多，本文拟从中选取微信朋友圈作为典型代表在本论文中将作为研究的主要对象。

4. 工作计划

2022.12论文初步选题，定题2022.12-2022.1拟写开题报告2022.1开题答辩2022.1-2022.3资料的深入研究与整理，撰写初稿2022.3-2022.4论文中期检查2022.4-2022.6论文定稿及答辩

5. 难点与创新点

本文的特色与创新之处在于针对当前社交网站的发展状况，具体选取微信朋友圈为研究对象，通过与传统网站营销进行比较，研究基于社交网站进行电子商务营销的优势，指出开展社交网站电子商务营销的必要性和必然发展趋势；根据现有互联网的新兴模式，通过本研究为基于社交网站的电子商务营销提供可借鉴的策略方式和实施方案。