1. 研究目的与意义

选题理由：随着互联网技术飞速发展，全球的信息数据呈现爆炸性增长，人们的生活环境和工作状态都随之发生了巨大改变。如何运用好这些大数据，让它更好地为电子商务贸易活动服务成为热点话题。基于此，先阐述大数据的定义以及特点，然后介绍大数据背景下电子商务的发展概况，着重介绍电子商务服务模式的革新，通过新的网络传播与服务模式使人们对于大数据时代下的电子商务有更多的了解与认识。

研究意义：本文通过对大数据时代下电子商务的机遇和挑战的相关文献资料的收集整理，增强了对电子商务的理解，并且对大数据时代下的电子商务发展有了一定的认识和理解，并重点结合我国的电子商务的发展环境及所遇到的问题，依据所查阅的资料及数据，对我国的电子商务所面对的挑战和机遇进行分析，同时得出一些结论，以期给我国电子商务以更好地发展。

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容

对我国电子商务的发展所面对的机遇和挑战进行分析，并提出相应的对策建议。

（2）拟解决的关键问题

3. 国内外研究现状

（1）国内研究现状：

甘丽新,涂伟(2013)在《大数据时代电子商务的机遇和挑战》中说到，首先大数据有利于市场营销，其次大数据有利于个性化和精准的商品推荐;张栋(2014)也提出了大数据时代下有利于挖掘数据的潜在价值。

但是大数据对电子商务同样也存在挑战，甘丽新,涂伟(2013)在《大数据时代电子商务的机遇和挑战》中提出首先是拥有大数据的挑战，在大数据时代下，电子商务的竞争已经成为基于数据的竞争，数据就是电子商务企业的财富和金矿，谁拥有大数据，谁就有致胜的砝码，谁就可能成为大赢家。其次是处理大数据能力的挑战，仅仅坐拥大数据还不够，对大数据的分析和挖掘能力已经成为了企业的核心竞争力。还有就是对隐私保护的挑战，企业掌握了大量消费者的行为数据，对大数据经行整合分析，从而可以发现新的商机，而这些真实信息，则很容易泄露。

4. 计划与进度安排

（1）内容结构

第一章 导论

第二章 大数据时代背景下全球的电子商务运营模式

5. 参考文献

[1] 张 栋.大数据朝代下电子商务发展的机遇和挑战[j].对 外经贸 ，2014，(11).

[2] 庞 琪.探讨大数据时代下电子商务的发展[j].管 理观察 2014(6).

[3] 陈香莲,赵婧,刘永忠.大数据时代下的市场营销机遇与挑战[j].中国商论,2016(10).