1. 研究目的与意义

选题理由：随着社会信息化的推进，互联网已经融入了人们的生活，智能

手机、pad等移动设备的普及则令越来越多的人将乘车、排队、开会等大

量的琐碎时间花在移动互联网上，而随着近年来电子商务的稳步发展，移动电子商务也开始呈现爆发式增长。电子商务移动化已是大势所趋，而o2o(online-to-offline)模式则成为了其进一步壮大的催化剂。o2o 模式将线下与线上相融合，实现了实体经济与虚拟经济的对接，这正是移动电子商务与移动互联网未来的发展之路。

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容

o2o模式的概念和意义；目前的主流o2o发展模式和主要发展瓶颈；o2o发展前景和主要措施。

（2）拟解决的关键问题

3. 国内外研究现状

（1）国内研究现状：

随着目前千团倒闭浪潮的出现，国内o2o市场大幕开始拉起。各电商大佬也开始反思，陆续开始转型插手o2o领域，中国电子商务市场也开始涌现一批o2o模式新创企业。诸如街库网、糖豆网、嘟嘟快捷租车、蚂蚁短租、、美团、百度糯米以及众多的垂直o2o纷纷开始崛起。地图、智能 语音、搜索、团购、微信将会成为未来o2o最大的五个平台入口之一。

（2）国外研究现状

4. 计划与进度安排

（1）研究计划

1）2022年1月10日前，进行基础材料的收集，完成开题报告，提交指导教师。

2）2022年4月20日前，完成论文初稿。外文翻译；确定论文的详细写作提纲。

5. 参考文献

[1] 杨旭梁敏 吴军.基于模糊综合评价的o2o电子商务信任测度研究[n].北京邮电大学学报.2014-06(3)20-22.

[2]dan j.kim．an inestigation of the effect of online consumer trust on expectation，s atisfaction，and post-expectation[j].information systems and e-business management 2012，10(2):219-224.

[3] 李东镇窦万峰.基于o2o电子商务的组织模式研究[n].探索与观察.2013(4)30-35.