移动电子商务的网络营销策略分析开题报告
2023-01-17 09:11:36
1. 研究目的与意义
随着信息化和网络技术的快速发展，网络4g的普及，人们的消费观念和商家的传统理念都在发生着变化，移动电子商务已成为一种新型的商业模式，与人们的生活密切相关，其发展前景广阔。
随着互联网和移动通信的普及，智能手机的市场份额正在逐步扩大中，利用手机上网成为人们生活的一大特色。
但是我国移动电子商务还处于起步阶段，如何制定电子商务的营销策略成为一个尤为重要的一大问题。
2. 研究内容和预期目标
（ 1）研究内容
主要分析移动电子商务的网络营销策略
3. 国内外研究现状
(1)国外研究现状
日本最具代表性,早在2000年, 日本移动电子商务已经进入到建立在宽带基础之上的第三代移动通信(3g)时代了。日本的多科莫公司提出一种深度营销模式，是一种新型的，具有互动性的营销模式。比如在线游戏和音乐下载等娱乐功能，以及移动会议，移动库存管理，业务支持等，并且同时采用网络营销模式，通过手机互联网提供购物、车票、旅行预约、证券以及拍卖等服务。
美国市场分析和咨询商扬集团分析师扎瓦尔预测,完全实现移动电子商务需经历三个阶段。第一阶段为交流阶段,目前已拥有大量的手机进行语音及信息的交流,所以这个阶段已经跨越。第二个阶段为内容阶段,指消费者通过移动设备购买软件、游戏、图片、新闻等,这个阶段正在进入。第三个阶段为商务阶段,消费者使用移动设备在实体世界里购买一些实体物品,一旦进入这个阶段,才说明消费者开始完全接受移动商务。
4. 计划与进度安排
撰写方案：
1）2022年1月18日前，进行基础材料的收集，撰写、提交、修改开题报告，并经指导老师审核通过
2）2022年4月10日前，进行撰写、提交论文初稿和中期检查，通过指导老师审阅初稿
5. 参考文献
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