1. 研究目的与意义

网络经济学中的#8220;锁定#8221;是一种企业的主动行为，即企业采取各种方式和策略，诱导并维持用户长时间购买和使用该产品。

用户虽然对在位企业的产品不甚满意，但转换成本过高不得不继续购买和使用，这就是#8220;被锁定#8221;。

#8220;反锁定#8221;有两种表现形式，一是用户才用各种方式和策略降低转换成本选择新进企业产品的努力；二是新进企业采取各种方式和策略与在位企业争夺用户，扩大市场份额的行为。

2. 研究内容和预期目标

1.关于转换成本；

2.企业对用户的锁定策略；

3.新进企业对于在位企业的#8220;反锁定#8221;策略；

3. 国内外研究现状

网络经济是传统经济的衍生状态，是经济发展的最新阶段。

von weizsacker和paul klemperer最早研究了厂商对消费者的锁定问题，他们都将消费者的转移壁垒归结为经验效应的转移成本，转移成本衡量了顾客对某一位供应商的锁定程度，当从一种品牌的技术转移到另一种品牌的成本非常高时，用户就面临锁定。

关于网络经济中锁定的类型，shapiro c.和varian h.在《信息规则》中比较全面的探讨了锁定效应，书中指出#8220;锁定的本质是你将来的选择受你今天的选择的限制#8221;，他们同样将锁定形成的原因归根于转移成本，并归纳了转移成本的七中类型：合同义务，耐用品的购买，针对特定品牌的培训，信息和数据库，专门供应商，搜索成本，忠诚顾客计划，讨论了锁定对新经济情况下经济主体的影响以及通过锁定形成过程分析了顾客和供应商应如何利用和防止锁定效应。

4. 计划与进度安排

研究计划：

2022.12.16-2022.12.31：查找文献，收集资料，要求中文文献15篇以上，外文文献2篇以上

2022.1.1-2022.1.21：撰写并提交开题报告

5. 参考文献

[1]纪玉山.网络经济[m].长春:长春出版社,2001.

[2]陈平路.信息经济下的锁定效应及对策研究[j].科技进步与对策,2003,(6).

[3]平新乔.新经济的经济学[j].国际经济评论,2000,(7-8).