1. 研究目的与意义

随着科技的发展，移动互联网成为业界新宠。

在广告主和代理商迅速扩张布局移动力与的同时，尝试着各种各样的营销方式。

继微博之后，微信凭借着海量的用户群体，以o2o、lbs、社交、明星、公众平台等各种新型营销手段迅速蹿红。

2. 研究内容和预期目标

本文主要以三个方面来进行探究：其一是针对微信平台的新型营销方式，对比传统营销手段，分析微信营销的传播手段和营销模式。

（其中运用整合营销理论做支架和电子商务）理解在移动互联网的背景下，利用微信所带能带给消费者和企业的利益何在。

其次是讨论企业如何去利用微信平台去进行品牌传播，通过有效的渠道制定有效可行的营销策略。

3. 国内外研究现状

如今的国内的电商迅速发展。

中国网络三大巨头之一的腾讯所推出的微信，是续微博营销的热潮之后的新一波营销手段。

但在此基础上更加完善其营销手段。

4. 计划与进度安排

一、文献综述（一）营销传播（二）微信营销1.微信及微信营销2.微信营销特点二、微信营销的传播模式及策略分析（一）微信的五种营销模式（二）微信营销的传播策略三、星巴克的微信营销策略分析（作为本文的重要部分阐述）（一）星巴克简介（二）星巴克的微信营销--《自然醒》（三）重要启示四、星巴克微信营销的不足与对策分析（一）不足（二）对策五、提升微信营销效果的政策建议（综合考虑星巴克微信营销的优缺点）1.如何做好营销2.应注意的问题

5. 参考文献

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