1. 研究目的与意义

菓速是一家隶属于南通市菓鲜森电子商务有限公司的水果生鲜品牌，在江苏省内拥有实体店100多家，线上线下销售渠道较为丰富，经营内容有：时令水果，水产海鲜，酒水饮料，冷冻食品，休闲食品，肉禽蛋品等，并且菓速拥有相对成熟的APP和网站，有独立的车队，货车，厂房，服装等资源，这些都足以说明菓速在品牌发展的过程中不断完善，在未来的三至五年内菓速将有望成为江苏省内水果生鲜O2O平台的佼佼者，菓速是真实落地的案例，并且通过在标志和品牌调性的优化，菓速可以获得更迅猛的发展，这是我选择该课题的原因之一。

2. 研究内容和预期目标

通过对菓速原有标志的分析，菓速的标志优势与劣势并存。

在辅助图形和品牌调性的把握上面，做的比较完整，从标志中提取的辅助图形，在后期的会员卡乃至包装上面都体现得很好。

其中会员卡分为三种：100元（福禄双全），200元（鸿运当头），500元（日月交辉）以及1000元，分类较全，缺点是不细致。

3. 国内外研究现状

近年来，由于互联网行业的兴起，传统的水果生鲜线下销售模式已然改变，取而代之的是线上线下共同结合的模式,即o2o。

在江苏省内涌现出一批新兴的品牌，以南京的#8220;新农鲜食#8221;为例，这样的销售模式必定会改变人们的消费习惯。

所以，在激烈的市场竞争下，品牌形象的塑造显得尤为重要。

4. 计划与进度安排

通过理性的分析和对比之后，我制定了以下几步解决步骤：1.实地考察，重新确定品牌的定位和消费人群，继而确定标志的气质。

2.国内有不少家水果生鲜品牌，以南京品牌#8220;鲜农鲜食#8221;为例，分析他们得以成功的原因，以其为参考标准。

3.阅读相关书籍和网站，找到符合菓速发展的品牌调性。

5. 参考文献

《vi书籍》：出版社：中国建筑工业出版社 作者：刘宝岳 出版时间：2013年9月1日 《Logograma Logo Design 品牌中多变的标志》：出版社：三度出版有限公司 作者：三度出版有限公司 出版时间：2014年10月1日 《Branding USA No. 4 美国品牌设计4》：出版社：collins design 作者：collins design 出版时间：2011年7月1日