1. 研究目的与意义

如今电子商务环境随着社会的发展和建设变得越来越成熟，发展势头越来越猛烈，变化越来越大，消费者的需求越来越多元化，所以准确地了解和把握消费者的心理特征是一个企业应该做到的，而个性化需求是消费者这个群体中最显著的，也是最难把握的的一个心理特征。消费者在商品的质量得到保证后，更多的需要个性化的建议，如何才能让自己变得夺人眼球，引人注目，更能凸显自己的个人特色是现今的消费者，特别是主流的年轻消费者群体所关心的。所以在电子商务下个性化需求的问题需要研究和讨论，如何让企业能够更加准确的把握消费者。

2. 研究内容和预期目标

一. 电子商务的概念和意义

1.1电子商务的概念

1.2电子商务的意义

3. 国内外研究现状

一．电子商务在大众眼里是一个全球性的事业，他在网络上一向号称无国界发展，事实上，电子商务在每个国家都有自己的个性化发展。他们个性化的原因是：

1）文化、语言、历史的不同，网络游戏就是一个典型的案例，中国的武侠游戏就很难进入欧美市场。

2）市场、技术条件的不同。从技术上来说，美国的网络技术仍然处于领先地位，欧洲其次，中国的网络技术仍然需要一定时间的发展才能赶上，领先的技术必然导致更多的人接受和使用电子商务，所以网络对于中国的企业和个人来说，某些高新技术普及和使用是比不上美国和欧洲的。但是大众化的电子商务如c2c 网店，却是其他国家不能比的。

4. 计划与进度安排

收集资料，并进行相关调研：2022年10月-2022年12月

进行资料整理，论文开题报告的写作与完成：2022年12月-2022年1月

完成论文的初稿：2022年1月-3月

5. 参考文献

【1】阳晓萍，b2c旅游电子商务网站个性化服务研究，2014

【2】陈思佳，电子商务个性化服务系统的研究与实现，2007

【3】张黎黎，电子商务个性化推荐模型研究，