1. 研究目的与意义

网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动，是由科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成的，也是信息化社会的必然产物。

从营销的角度出发，网络营销可以定义为：建立在互联网的基础上、借助于互联网来更有效地满足顾客的需求，从而实现企业营销目标的一种手段。网络营销不是网上销售，不等于网站推广，网络营销是手段而不是目的，它不局限于网上，也不等于电子商务，它不是孤立存在的，不能脱离一般营销环境而存在，它应该被看做传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。广义上讲，企业利用一切网络进行的营销活动都可以被称为网络营销。狭义来说，凡是以国际互联网为主要营销手段，为达到一定营销目标而开展的营销活动，称为网络营销。

随着互联网影响的进一步扩大，人们对网络营销理解的进一步加深，以及出现的越来越多网络营销推广的成功案例，人们已经开始意识到网络营销的诸多优点并越来越多地通过网络进行营销推广。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

本文以网络营销、杜蕾斯网络营销案例等相关研究材料作为理论依据，从网络营销相比于传统营销的优点、杜蕾斯网络营销案例中的成功与不足这两个角度进行深入分析，并针对公司如何应用网络营销给出合理化的意见与建议。

3. 国内外研究现状

国外现状：

网络营销是一种新兴的营销模式，国外已有一些相应的研究理论，在总结国外研究理论成果时，我们将其大致划分两个阶段。

第一阶段，认为网络渠道主要是作为一种信息传播的媒介，承载信息流的作用。阿伦和弗杰梅斯特德 (2001)认为因特网可以便捷的触及世界的每个角落，它将对营销渠道结构有着惊天动地的影响，如购买地点、新渠道结构、虚拟组织等，网络渠道也可以补缺供应商搜索引擎营销，接触到更为广阔的市场。第二阶段，认为网络渠道是一种新型的商务交易平台，承载网络交易各种功能流的作用。麦克唐纳德和威尔森(2002)着眼于买方导向和买方控制，构建了新型的网络渠道结构模式，在这个模式中，他们把网络渠道看作是为买方提供产品和服务的平台，通过这个平台，网络消费者可以完成选购商品、在线支付和选择配送方式等功能。

4. 计划与进度安排

1.2022年11月1日至30日搜集并阅读资料确定选题；

2.2022年12月1日至2022年1月15日在前期搜集并阅读资料的基础上写出开题报告；

3.2022年1月16日至3月1日：广泛搜集与选题有关的著作和资料，仔细的阅读资料，了解国内外与选题相关研究水平和状况，为撰写论文找准切入点并写出论文提纲；

5. 参考文献

1、广告学原理（第二版），陈培爱，复旦大学出版社，2008

2、现代广告设计（第二版），王肖生，复旦大学出版社，2005

3、广告媒体研究，陈俊良，中国市场出版社，2014