1. 研究目的与意义

互联网和信息技术的飞速发展给各行各业带来了巨大的机遇与挑战，过去以媒体独立形态各自存在的传统媒体和新兴媒体在互联网时代走向融合已是大势所趋。2014 年 8 月 18 日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合实质上已经上升为国家战略。李克强总理在 2015 年《政府工作报告》中明确提出了#8220;中国制造 2025#8221;战略以及#8220;互联网 #8221;的思路，用互联网思维加速推进传统媒体业态的革新和转型成为一大课题。在新的形势和格局下，传统媒体唯有遵循互联网传播规律，实现基于互联网新媒体的生产力再分配，创新发展模式才能真正应对挑战。如何才能让耗用大量资金兴办的新媒体产生持续的收益是一个亟待解决的问题，而转型融合媒体发展的过程适用于怎样的盈利模式是最大的难题。

2. 研究内容和预期目标

一、研究内容及提纲本文基于传媒行业的发展背景，运用会计学原理与财务分析相关指标，探讨传媒业在新的时代技术背景下对盈利模式的选择与应用。1.根据国内外现有文献，结合实际情况提出问题。2.分析研究背景：传媒行业的盈利模式的变化发展，剖析相关概念，结合影响因素及理论基础做出初步概述。3.结合具体上市公司传统与现在的盈利模式(包括盈利支撑点、盈利对象、盈利来源等)，做出案例分析。4.分析现有盈利模式的优劣之处，针对具体问题，结合上述分析提出对策方案。5.总结。二、拟解决的关键问题网络与信息通讯技术的发展大大促进了传媒业的发展与更新，但是在作为变革的初期，传媒行业盈利模式的跟进却较为滞后，本文主要在以下方面进行阐述：1.众多新兴产品涌现同时同质化现象严重，如何结合实际选择适合自身研发的特色产品，妥当处理原有业务与开拓新业务之间的关系。2.在新技术及媒介融合的浪潮下，如何甄别需保留的传统以及需引进的新的盈利模式。3.如何将盈利模式与媒介产品相融合，以创造最大的核心利润。4.在相关规章制度还没有完善的条件下，如何维护企业的商业利益。

3. 国内外研究现状

1.国内研究现状(1)复旦大学李良荣教授在《传统媒体的求生之路》中提出，目前可供媒体企业选择的盈利方式有：差异化内容收费、精确投放的网络广告、在线娱乐等类型的增值服务。(2)梁志勇在《中国上市网络媒体盈利模式分析》中提出，网络视频网站的盈利，主要靠广告、优质内容收费、增值服务等。尽管发展势头正盛，用户人气很旺，却一直处于#8220;烧钱状态#8221;，多数面临亏损。主要因为：宽带费用和版权成本消耗巨大、盈利模式过于单一(过于依赖在线广告)、市场上诸侯纷争竞争趋于白热化。2.国外研究现状(1)新媒体先驱Nicholas#183;Negroponte首先将媒介融合定义为#8220;各种技术和媒介形式的汇聚#8221;，并以此作为媒介发展趋势及基本盈利模式。(2)美国学者Rich Gordon认为传统媒体转型之后的盈利模式目前并不清晰。他以《纽约时报》为例进行分析，指出其目前盈利模式比较多元，在传统广告外还增加了收费阅读、电子商务和数字发行等收入来源，但其核心资源--内容，在新媒体上究竟应该以何种方式售卖却经过多次调整，收费政策也历经从收费到免费再到收费的变化，新媒体环境下的盈利环境尚不明确。

4. 计划与进度安排

1.2022年11月28日至2022年12月31日，拟定提纲。通过浏览学校图书馆纸质书籍、电子资源以及硕士论文等，收集相关资料，在学习所有与论题相关知识点的基础上，总结并提炼提纲，填写开题报告。2.2022年1月1日至3月31日，完成初稿。进一步收集论文中需要的数据资料，按照前期拟订出的提纲，充实论文的内容，并对其加以具体数据分析论证，完成论文初稿。3.2022年4月1日至4月30日，反复修改初稿。仔细阅读初稿，对其内容不足之处以及语句不通顺之处进行修改，并查阅近期文献，完善论文。4.2022年5月1日至6月上旬，论文定稿，准备答辩。

5. 参考文献

[1]罗永雄. 新媒体盈利模式和盈利能力之辨[J]. 当代传播(汉文版), 2016(2): 59-62.[2]刘逸帆. 我国广播影视内容制作机构上市案例比较研究[J]. 现代传播,2014(5).[3]赵丽华. 文化传媒企业盈利模式研究[D]. 河北经贸大学, 2014.[4]蔡玥. 传媒产业盈利模式分析[J]. 合作经济与科技, 2008(5): 24-25[5]丹尼斯#183;麦奎尔. 大众传播理论[M]. 崔保国, 李琨译, 北京:清华大学出版社,2006.[6]喻国明,弋利佳,梁霄. 传媒#8221;渠道失灵#8221;的困局如何破解:关系法则详解--兼论传统媒体转型的路径与关键[J], 现代视听, 2015(11).[7]李良荣. 网络与新媒体概论[M].高等教育出版社,2014.[8]Stone, M.L., A Guide to Practical Convergence: What Every Media Company Must Know About their Future [J].Dallas, International Newspaper Marketing Association, 2006.