1. 研究目的与意义

随着互联网的不断发展，成为继传统报纸、广播、电视媒体后第四大媒体，网络广告在广告业中发挥着越来越重要的作用，从事网络广告的人数增加以及电子商务的日益发展促进了网络广告业的发展，网络广告已经成为商家营销宣传必不可少的手段，但是在网络广告不断成熟的同时，自然免不了很多问题，网络广告效果评测体系仍需完善。

2. 研究内容和预期目标

研究内容： 1、对我国网络广告的概念进行描述 2、重点分析我国网络广告的发展情况 3、分析我国网络广告效果拟解决的关键问题： 1、我国网络广告的发展现状和趋势 2、我国网络广告快速发展所面临的问题以及解决方案 3、我国网络广告效果评测问题以及如何提高网络广告效果写作提纲：（一）引言（二）网络广告的概述 1.定义 2.形式 3.特点，优势（三）网络广告的发展情况 1.发展过程 2.发展现状 3.发展趋势（四）网络广告的问题与解决 1.面临的问题 2.解决方法（五）网络广告效果分析 1.网络广告效果 2.网络广告效果的缺陷 3.如何评估效果 4.测评意义 5.如何提高网络广告效果（六）结论

3. 国内外研究现状

国内研究现状：我国的网络广告起步晚，但是发展迅速。

国内目前的研究主要集中网络广告的发展现状，网络广告的发展趋势，网络广告的监管，网络广告效果分析等方面。

国外研究现状：国外网络广告产业发达，尤其是美国，美国网络广告产业迅猛发展，网络已经成为美国第一大广告媒体，国外网络广告研究偏向于网络广告模式状况。

4. 计划与进度安排

1、2022年1月15日前，搜寻并阅读选题相关文献资料，了解网络广告相关情况，完成开题，拟定论文提纲 2、2022年4月10日前，梳理论文思路，参考其他文献，细化研究内容，完成初稿，准备中期检查 3、2022年5月16日前，与论文老师沟通，完成论文修改、定稿，并完成外文文献翻译工作 4、2022年6月10日前，完成资料整理，论文装订，准备论文答辩演讲稿

5. 参考文献

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