1. 研究目的与意义

21世纪以来，互联网发展日趋成熟，互联网技术与传统产业相结合产生的新兴产业也越来越多，降低了交易成本，提高了经济效率；在人们逐渐养成网购的用户体验下、移动支付的健全机制以及生活节奏的加快，互联网与传统餐饮业的结合使得外卖平台这一新兴产业应运而生。

这一新兴起的双边市场一般包括三方参与主体：平台企业、消费者、商家。

外卖市场经过近10年的发展，演化成目前由“美团外卖”与“饿了吗”等少数外卖平台寡头垄断的局势。

2. 研究内容和预期目标

研究内容:双边市场理论、南京地区外卖平台竞争策略拟解决的关键问题：南京地区的外卖平台的竞争策略是否是企业的最优策略？ 写作提纲：1. 结合已有的文献资料和研究结果，阐述双边市场理论。

2. 基于双边市场理论对外卖市场的结构特征进行分析。

对定价策略，差异化策略取得的效果进行分析，建立外卖市场的寡头竞争模型。

3. 国内外研究现状

（一）国外对双边市场理论研究在双边市场理论的研究中，pierre regibeau（2005）[1]提出，目前学术界对于双边市场主要从三个角度进行定义：双边用户的关系、双边定价的价格结构以及用户间的网络外部性，本部分主要从这几个角度进行文献综述。

rochet amp;tirole（2002）[2]最早在研究中给出双边市场的定义，双边市场是一个或多个允许用户在上面交易的平台，并且当客户在平台上达成交易时，平台即可获利。

rochet和tirole在他们的研究中指出，双边市场存在的一部分原因是用户之间存在相互吸引或排斥的网络外部性，平台要实现价值，就要保证用户对平台有需求，并且同时参与到平台中来。

4. 计划与进度安排

1、2022-11-10（本学期第十三周）——完成选题工作；2、2022-11-30前——完成开题工作；3、2022-03-17前——完成初稿和中期检查工作；4、2022-05-05前——完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作。

5. 参考文献

[1]Regibeau P.A comment on Evans,Hagiu and Schmalensee[J].Cesifo Economic Studies,2015,51(2-3):225-232[2]Rochet J C,Tirole J.Two-side markets:a progress report[J].Rand Journal of Economics,2006,37(3):645-667[3]Armstrong M,Wright J.Two-side markets with multihoming and exclusive dealing[J].Idei Working Paper Diw,2004.[4]Roberto Roson.Auctions in a Two-Sided Network:The Market for Meal Voucher Services,Working Paper,(2004):1-16[5]程贵孙,陈宏民,孙武军.双边市场视角下的平台企业行为研究[J].经济理论与经济管理,2006(09):55-60.[6]王娜,谭力文.双边市场:一个概念性的文献综述[J].兰州商学院学报,2010,26(02):26-33.[7]胥莉,王耀斌,陈丽.广告支持型双边市场的网络效应——即时通讯市场的实证分析[J].系统管理学报,2008,17(06):615-621.[8]纵凯. 我国银行卡市场的定价策略与福利分析[D].东北财经大学,2012.[9]杨珍. 中国外卖平台企业竞争行为研究[D].东北财经大学,2016.[10]祝琳嘉.基于双边市场定价模型的外卖平台价格影响因素分析[J].电子商务,2015(04):42-43.[11]张语嫣. 基于双边市场的外卖平台定价问题研究[D].北京邮电大学,2018.[12]王红娇. 网络外卖补贴对内部刷单的影响[D].东北财经大学,2016.[13]刘函. 纵向差异化双边市场下外卖平台的竞争策略[D].厦门大学,2017.[14]杨琳璞,谯媛媛.双边市场视角下网络外卖行业的发展研究[J].中国集体经济,2018(33):84-85.[15]袁国奇,徐月瑾,杨琳璞,刘韧,谯媛媛.网络外卖平台的双边市场结构特征分析[J].现代商业,2017(30):9-10.