1. 研究目的与意义

今天的商业发展面临的挑战是多种多样的。譬如电商对店商的冲击，电商发展速度很快，已抢占了整个商业领域一定份额，电子商务的快速发展给实体店的发展带来了巨大的冲击，但也同样促进了实体店的转型，引发了一场营销模式的革命。但电商到底能走多远，电商与店商应是怎样的关系，这是大家要考虑的问题。

2. 研究内容和预期目标

电子商务在中国已经发展了多年，逐步走向成熟，走向规范，分工更加明确，使传统商务的各种经营方式发生了巨大变化，对企业管理的各个方面产生了深远而系统的影响，推动着全球战略资源和竞争优势的重新分配。电子商务使供应链地位和战略意义逐步提高，电子商务改变了传统商务企业管理模式，赋予了新的时代内容，提出了新的挑战，激发了企业的活力。

但城市的主体还是实体店，城市没有商业它是一个黑暗的城市。商业是城市的基础，零售是商业的根基。随着80、90后逐渐成为消费的主体，而现在年轻人的消费习惯有了很大的改善，从物质层面的需求转向了精神层面的需求，这样的形势逼着零售业不得不改变，这也是市场化的正常规律。

电子商务本身具有极大的潜力，可以推动企业打破原有企业战略的束缚，进而加快改进运作流程的速度，在新的市场环境下创造更具吸引力的竞争优势。电子商务给了企业更多的开拓市场的机会，也提供了更加密切的信息交流场所，从而给企业提供了把握市场和消费者需求的能力，促进了企业经营系统的变化和改革。总之，电子商务与传统商务模式的完美结合，才将是未来商业模式的主流。

3. 国内外研究现状

电子商务在欧美国家开展的如火如荼，在欧洲国家，电子商务所产生的营业额占商务总额的25％，在美国已高达33.3％。而在日本、韩国，手机购物早已成为年轻消费者最钟爱的方式之一，其电子商务总体交易额已经有40％来自手机。尤其是在3g,4g应用成熟的日本，手机购物已经不再是一种时髦，而是生活的基本需求。

当前，我国电子商务发展正在进入密集创新和快速扩张的新阶段，日益成为拉动我国消费需求、促进传统产业升级、发展现代服务业的重要引擎。具体而言，具有以下几个特点。

其一，我国电子商务仍然保持快速增长态势，潜力巨大。

4. 计划与进度安排

文章将对电子商务与传统商务进行科学的对比，理清电子商务与实体店的关系，并对电子商务与实体店发展的趋势进行了阐述，比如电子商务与实体店的关系、电子商务如何促进实体店的发展、实体店未来的发展趋势等，并对这些观点进行了科学的论证。

研究实体店的研究现状，电子商务对实体店的优势和劣势，消费者的行为变化，实体店开展电子商务的必要性。

5. 参考文献

[1]王甲佳.传统零售商的第三条道路[j].现代物流报，2012（20120717）：第11版.

[2]颜艳春.solomo时代：零售业营销的新路径[j]. 富基商业评论，2012（6）：43-46.

[3]杨盛强.o2o电子商务模式之我见[j].工程技术，2012（9）：17-19.