1. 研究目的与意义

随着经济的快速发展,信息技术的突飞猛进,企业之间的同质化现象愈发凸显,竞争日益激烈。

对于这样的市场竞争环境,仅仅依靠以往的营销策略和方式进行营销活动已经满足不了企业的发展要求了,企业非常需要更新原有的营销方式,使自己在日益激烈的市场环境中能够占据一席之地。

在这样的背景环境之下,国外学者提出了整合营销传播理论(integrated marketing communication),简称为imc。

2. 研究内容和预期目标

首先,介绍传统营销相关理论和整合营销传播理论,并对两种理论进行了总结和归纳;

其次,研究小米手机的发展现状、基于4c理论的营销策略以及整合营销传播理论在小米手机发展过程中的应用;

再次,研究竞争对手整合营销传播理论的运用情况;

3. 国内外研究现状

从世界各国整合营销的发展状况来看，由于美国、日本、欧洲等国家和地区市场营销研究起步早，发展成熟。

本文所用理论多源于国外； 但由于研究对象聚焦本土品牌，研究中案例大多取自来自本土的营销策略、本地营销方案、效果。

4. 计划与进度安排

1．2022年12月30日——完成小米的品牌学习工作；

2．2022年1月15日前——完成案例收集工作；

3．2022年1月30日前——完成初稿写作；

5. 参考文献

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