1. 研究目的与意义

近年来随着互联网的快速发展，电子商务也呈现出了快速增长的趋势，电商作为一个新兴产业，给人民带来了新的发展机遇，但是如何去把握好这个机遇是一道难题，在新的网络环境下客户的需求也在不断地变化的更复杂，电子商务作为一种营利性的市场主体，传统的广泛撒网营销模式对于电商来说成本实在是过于高，这时候针对性强、成本低、效率高的精准营销模式应运而生，精准营销的优势很明显，更精确的定位客户，为不同的客户需求提供多种营销策略，节约电商难中客户获取成本高的问题，通过电子商务的销售模式在企业与客户之间构建良好的循环方式，电子商务企业想要可持续发展就必须实施精准营销，精准营销作为提高营销效率、迅速打开市场的方法，在未来电子商务中会得到长足发展

2. 研究内容和预期目标

1.精准营销理念的理解有待加强

由于精准营销对于传统营销来说概念有着天翻地覆的变化，电子商务也属于新兴产物，发展还不是非常的成熟，所以许多电子商务企业对于精准营销没有重视起来，对于精准营销的理念理解也不全面，精准营销就是依赖于计算机技术与客户进行一对一交流，根据不同的客户需求制定不同的策略，但是大多数企业缺乏正确的精准营销概念，资金储备和技术设备也不一定能支持 ，大多数决策者不愿意缩小他们的目标市场范围去求得“精确”二字，使得企业依旧采用效率低、成本高。单一化的传统营销方式，无法满足多变的客户需求，使得企业的发展变得缓慢。

2.缺乏专业化的人才团队

3. 国内外研究现状

1、精准营销的实现技术

电子商务活动中的精准营销系统，应该包括以下要素：

（1）消费定位

4. 计划与进度安排

1.前言

2.精准营销在电子商务中的应用价值

3.精准营销在电子商务中的技巧

5. 参考文献

[1]余海冰.基于计算机网络营销在电子商务中的应用探析[j]. 中国商论,2018(09):20-21.

[2] 张娜.电子商务环境下商业市场营销模式探讨[j]. 黑河学院学报,2018,9(02):60-62 103.

[3] 任晶洁, 精准营销在电子商务中的应用[j]天津商务职业学院学报, 2018年