1. 研究目的与意义

目前，国内外对于电商直播的研究还相对较少，仍处于初步阶段，几个比较深入的研究主要侧重于对消费者观看电商直播动机的讨论以及基于已有理论模型对电商直播对消费者的购买意愿或融入行为的影响因素进行了研究。

还有一大部分文献对电商直播的特点、乱象、风险等进行了分析，一些文献验证了已有理论在电商直播情境下的适用性。

而相比传统的营销传播模式，新兴的电商直播可能还存在许多先前的研究结果或理论尚未发现、或不能完全适应的主题或范畴。

2. 研究内容和预期目标

相关定义概念：电商直播内容；营销模式；研究背景意义：直播发展历史；现状；电商直播营销模式模型：类型；特点价值；发展趋势；实际应用；实践案例分析：数据搜集；模型构造；模型分析；结论与展望：直播电商消费过程中存在的问题；解决方法；未来发展策略；

3. 国内外研究现状

外国学者针对电商直播的研究还没有兴起，国内对电商直播行业主要是关于发展现状，存在问题、对策分析、直播模式的研究。

郑文生，吴洁，谢慧敏在《电商直播发展现状与对策分析》中对电商直播兴起的背景条件、对平台及消费者的意义、存在的问题进行了分析，并以蘑菇街、淘宝、苏宁易购发力直播为依据证明电商直播行业的火热程度，但缺少了对于电商直播行业现状的整体把握与归纳；谭羽利在《传播学视阈下的“直播＋电商”模式——以聚美优品直播业务为例》结合意见领袖、使用与满足理论从传播学的角度分析电商直播模式，指出电商直播对用户购买行为及品牌形象有一定影响，但分析不够全面，也没有指出产生这些影响的具体原因；王嘉惠在《企业如何利用好电商直播的浪潮》提出企业要从内容、主播、技术三个方面来运用好电商直播，但对电商直播的其它方面则没有涉及。

总体来看，关于电商直播行业现状的研宄中，电商直播作为一种新型的电商内容营销手段，对其的特点、现状分析存在不够全面的问题，对于电商直播存在问题的分析具有雷同性，且少有实践案例的支撑，较为系统的分析电商直播的发展状况的文章欠缺。

4. 计划与进度安排

第一次办公室会议（2022年11月26日）指导方式：现场指导（一小时）1、12月11号之前提交开题报告。2、外文翻译：可以在知网上找一片正式发表（pdf格式）的外文文献。翻译要求：中文3000字，文章开头标明文章来源、对应段落，信息详明，排版清晰。不要找有中文原版的。3、参考资料：硕博论文、核心期刊。

4、论文字数一万字以上。

开题报告（2022年12月11日） 指导方式：毕设系统

本课题选题主题为新零售商业模式用户采纳行为分析，选题有一定的现实意义，难度一般，有一定挑战性，写作计划比较完整，参考文献较丰富。研究内容、拟解决的关键问题以及写作提纲比较完整，希望后续工作中对课题的相关内容作更广泛的文献搜索和查阅，获取相关数据并深化研究内容。

5. 参考文献

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