1. 研究目的与意义

目前，在国内外对电子商务物流的研究，其中大部分是对电子商务物流系统、系统设计和物流模式、物流过程及物流信息技术、成本管理，还有具体采购流程的研究。

另外也有一部分对于b2c及c2c电子商务的研究，大多是一些具体实施的细节进行的针对性研究。

其实我们应当把电子商务及物流作为一个整体来进行研究，从而再有针对性的提出电子商务的交易中应该如何选择最佳的物流模式进行研究。

2. 研究内容和预期目标

本论文的主要任务和目标是通过对新媒体环境中o2o模式的环境研究，环境改变所带来营销模式的改变所带来和产生的新模式研究，总结和推论出o2o营销模式的传播策略： 1、o2o环境中的新媒体新媒体传播是一种高度复杂的系统传播模式，融合了自我传播、人际传播、组织传播、大众传播等功能。

具有受众范围广、直观性强、交互性强、高效性、高技术性等特点。

2、体验成o2o过程需求中最核心的内容 3、正确掌握新媒体和传统媒体各自特性的基础上，有效的将二者整合互补，有助于制定合理的媒介组合策略，对o2o营销模式的传播策略研究具有深远的意义新媒体4、新媒体环境为o2o带来的机遇和挑战 4、怎样快速找出顾客所需信息？怎样快速到达顾客？顾客满意度是否提高？提供快速便捷的服务后是否依然获利？这些都是传播过程中我们需要解决的问题。

3. 国内外研究现状

电商在近3年来处于一个快速发展的时期，根据我国电子商务研究中心监测数据，到2011年12月，我国电子商务企业已达9500家，同比增长21.4%。

网络上的零售企业发展也是极为迅速，国内b2b、b2c, c2c以及其它电子商务模式是企业数量已经达15900家，较之去年增幅达58.8%，预计2012年则有望突破2万家。

2011年我国电子商务市场交易额计4.8万亿，同比增长25%。

4. 计划与进度安排

1、2022.10-19-2022-12-10：结合自己所学的专业知识和个人兴趣，选择毕业设计题目。

2、2022-12-11-2022-01-10：在研读有关文献的基础上拟定研究思路，写出开题报告。

交导师认可签字。

5. 参考文献

[1]陈修齐，电子商务物流管理，电子工业出版社，2010[2]牛玉龙，美国物流经典案例，重庆大学出版社，2007[3]杨霞芳，现代物流技术，上海财经大学出版社，2009[4]冯仁德，电子商务发展的障碍因素分析，商场现代化，2008[5] 宗刚,赵红涛.物流网络模式研究.商品储运与养护,2007,(05)[6] 王宏伟.电子商务环境下的物流模式分析.中国商贸,2010,(12)[7] 邓玫.基于电子商务环境的新型物流模式探析.江苏商论,2009,(02)[8] 王静.目前我国电子商务物流模式的选择.社会科学家,2008,(11) [9] 宋志刚.我国电子商务物流配送模式探析.企业活力,2011,(09)[10] 冯文龙.电子商务b2c的物流配送瓶颈及其解决方案 [11]王雪梅.o2o的 价值突破[j].it经理世界，2011 [12]孙建昆.线上线下：另一种o2o的思考[j].互联网周刊，2011. [13]原磊.国外商业模式理论研究评介[j].外国经济与管理，2007. [14]吕文龙.团购抛砖引玉o2o[j].互联网周刊，2011,10 [15]阿呆.o2o移动发展的未来[j].通讯世界，2011（5）：58-59 [16]高巍.o2o看上去很美[j].程序天下事，2011,8 [17]李琪,《中国电子商务》，成都，西南财经大学出版社，2001年 [18]黄京华，《电子商务教程》，北京，清华大学出版社，2003年 [19]王健，《电子商务》，上海，海天出版，2003年 [20]玛丽莲#183;赫尔姆斯，比较，薪酬和福利综述[j]。

2004年7月14日。

[21]安德鲁斯，爱丽丝o，行政总裁的金融方向的影响;，[m]。