1. 研究目的与意义

1.1研究背景

近年来，我国乳制品行业的发展速度很快，但我国的乳制品人均消费量与世界平均水平差距还很大。发展中国家乳制品消费的显着特点是人均年消费水平较低，这对于世界上最大的发展中国家———中国，乳制品消费市场潜力巨大。根据欧睿咨询数据显示，到2025年我国乳制品市场规模将达到8100亿元。我国乳制品行业起步晚、起点低，近年来发展迅速，并呈现出零食化、饮料化、场景化等发展趋势。天眼查数据显示，我国目前有近292万家乳制品相关企业。疫情虽然打破了乳业的市场供求平衡，市场总需求下滑，但乳制品依然前景可期。

1.2研究目的及意义

2. 研究内容与预期目标

2.1研究内容

本课题以蒙牛公司为例，利用企业2016年-2020年的财务报表，通过相应的财务分析方法，从财务战略、财务资源、财务能力这三个方面去分析影响企业财务竞争力的因素，并构建企业财务竞争力评价指标体系，通过与同行业其他企业的对比，提出提高蒙牛企业财务竞争力的对策和建议。

具体研究包括：第一部分，研究背景与意义、文献综述、研究内容与框架；第二部分，乳品行业发展现状；第三部分，了解乳品行业发展现状包括指出财务竞争力的评级指标；第四部分，选取公司——以蒙牛集团为例，通过公式计算出的数据对公司总体财务状况进行分析，并与其他乳品公司进行比对；第五部分，研究分析蒙牛集团的财务竞争力的优势以及劣势；第六部分，总结提升企业财务竞争力的方法。

3. 研究方法与步骤

3.1研究方法

1.文献归纳法：用于研究国内外相关研究；

2.案例分析法：用于以蒙牛集团为案例进行分析；

4. 参考文献

[1]陈育俭，李悦恩. 财务竞争力对企业增长的影响分析——以雅戈尔为例[j].廊坊师院学院学报 2018，18（2）：61-79.

[2]马骊. 电子商务企业财务竞争力研究[a]. 全国流通经济[c] 2020：7-8

[3]蒲墨霏. 基于eva视角d公司财务竞争力提升研究[d].南华大学 2018

5. 工作计划

（1）2022年3月7日-4月1日，共4周。收集、阅读文献资料，进行前期研究，撰写5000字以上的前期研究报告，翻译出6000外文字符以上的专业文献。

（2）2022年4月2日-4月8日，共1周。正式完成开题报告，在系统中提交开题报告。

（3）2022年4月9日-4月29日，共3周。完成论文初稿。