1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、 研究背景和问题

1. 研究背景

进入21世纪，在全球互联网革命的背景下，随着计算机与网络技术的蓬勃发展以及企业参与全球经济竞争的需要，跨境电子商务的普及为国际贸易的进一步壮大提供了新的技术保障。电子商务的国际化进程促进了”中国制造”向”中国营销”的加速转变。如果说 2014年 是”跨境进口电商的元年”，那么2015年则被很多人称为是 ”跨境电商爆发的一年”。传统零售商、海内外电商巨头、创业公司、物流服务商、供应链分销商竞相入局、百舸争流，新模式、新概念层出不穷。从年初电商巨头在韩国的刀光剑影，到如今，战火已向各个国家的蔓延。这场跨境电商市场争夺战除了传统的价格战线，也扩展到了海外资源、关税物流、市场营销等各领域。美国在线支付公司paypal和调研公司ipsos发布的第二届全球跨境贸易报告显示，35%的中国网购消费者在2015年曾以海淘方式购买商品，而2014年这一比例为26%。2015年上半年中国跨境电商交易规模为2万亿，同比增长42.8％，占我国进出口总值的17.3％。其中，跨境电商出口占比84.8％，进口比例15.2％。此前中国电子商务研究中心发布的《2014跨境电商调查分析报告》也预计到2018年，中国的海淘人数将达到3560万，海淘规模将达到1万亿元。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、文献评析

文献以跨境电子商务理论为基础，以传统战略管理理论分析方法为工具，对跨境电商企业展幵实例研究，围绕”跨境电子商务企业发展策战略研究”这一主题展开探讨。建立在pest和swot模型以及”五力”模型的基础上，剖析了跨境电子商务公司经营的外部环境与内部条件，企业的竞争优势及劣势，面临的机遇与挑战，提出了适合跨境电子商务企业的经营发展策略，以实现业务流程的规范化，提高公司业绩，取得更高的市场份额，从而提升其核心竞争力，实现长远的可持续性发展目标。

本文从跨境电子商务企业现有发展战略入手,诊断分析了企业现有经营中存在的问题。在分析行业和自身环境特点,对公司的发展战略提出了建议。为广大中小型跨境电商企业的发展,帮助他们脱离红海竞争,提高企业利润率,提升企业竞争力,提供了很好的指导意见。