1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、研究背景及意义 1.研究背景 近几年，我国互联网产业呈现蓬勃发展态势，网民数量不断增长，互联网与经济社会深度融合的基础更加坚实。

随着天猫、京东、苏宁易购等电商的广泛兴起并赢得大量消费群体之后，人们对于网络购物体验的要求也逐步提高，如何向消费者提供个性化的服务成为众多企业的难题。

根据中国产业信息网发布的《2017年中国网络购物行业发展概况》[1]中显示，2017年我国网上购物继续稳速发展，网民规模和互联网普及率持续提升，数据显示，截至 2017年6月 30日，我国网民数量规模已达7.51亿人，半年度增幅 2.72%，互联网普及率达到 54.3%，较2016 年底提升1.1个百分点，庞大的用户基础为网络购物等网络消费的高速增长提供了强劲动力。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

本文基于网络预售机制理论，运用问卷调查及理论研究的方法，研究网络预售的影响因素问题，进而为网络预售策略提出相应的改进建议。

本课题的研究有助于丰富预售理论,同时为企业网络预售提供科学的理论指导和建议。