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1. 研究目的与意义及国内外研究现状

时下视频网站已然是一个能够稳定输出却仍在创新发展的行业，而目前中国各大视频网站的营销趋势也都是由付费会员化模式、高清1080p化方向逐渐向产品自制化发展，自制的内容包括网剧、网络大电影、综艺节目等等，而爱奇艺作为行业领先者，其营销产品固然有其独到之处。本次研究的目的是在总结和分析爱奇艺出品视频类型和特点的基础上，将研究重点放在梳理和分析爱奇艺出品视频的营销产品模式以及对公众的影响，而其意义则是通过借助传输和互动为平台的网络，更好的显现 其视频的影响人群及网络互动特性。

国内外研究现状

20世纪80年代，唐e舒尔茨提出了整合营销传播理论，他认为：整合营销传播是一个业务战略过程，它是指制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划，这些活动的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。网络视频从诞生到现在，还处于发展上升的阶段，处在概念的确立和价值的被认知阶段，学界对它的研究相对缺乏。网络视频广告具有多媒体、互动的传播属性，兼具电视与互联网的传播特性。我国学界对营销产品之一的网络视频广告相对较完整的研究，主要体现在对外经济贸易大学陈姜的一篇硕士学位论文中，论文题为“网络视频广告研究”。就爱奇艺而言，自2011年推出“爱奇艺出品”战略以来，对自制视频的研究和发展从未懈怠过，爱奇艺出品视频在网络视频行业、网络用户、品牌广告主那里赢得了良好的口碑，而其具体的营销产品也借由此获得丰厚利润与广大影响力。国内学者也对这些作了较为详尽的研究，如《爱奇艺:打造微电影的营销生态链》、《自制内容的生命力——2012 爱奇艺“分甘同味”模式解析》、《视频网站的品牌形象如何为内容营销代言——以爱奇艺为例》等文章，从不同层面进行分析。

2. 研究的基本内容

1、说明并分析中国视频网站的总体现状

2、说明并分析以爱奇艺为例的整体营销策略

3、分类列举爱奇艺的营销产品并进行剖析

3. 实施方案、进度安排及预期效果

12月下旬-1月中旬：阅读大量文献，熟悉并掌握中国视频网站的基本状况；

1月中旬-2月上旬：搜集资料了解爱奇艺所进行的营销产品的概况

2月中旬-2月下旬：分析爱奇艺营销产品及其对公众所产生的影响；

4. 参考文献

[1][美]唐舒尔茨著李丛杉等译[m]．siva 范式：搜索引擎触发的营销革命．中

信出版社，2014

[2]cnnic 第三十三次中国互联网络发展状况统计报告：网民互联网应用状况