1. 研究目的与意义

在信息技术高速发展的时代，网络成了信息传播的主要方式，营销也借助网络这个平台发展，形成了一种全新的营销模式--网络营销，网络营销在这个时代里为企业带来了全新发展和更大优势。

同时随着人们生活水平的提高，旅游成为了许多人放松生活的第一选择，旅游产业也发展成了当今的朝阳产业，而网络已经成为旅游消费者们获取旅游信息的最大来源，旅游业产品的消费特性和消费者的个性化需求也都促使旅游业与网络营销相结合。

旅游业网络营销是新时代新发展的新策略，不仅为旅游者在网络上提供了更多更丰富的旅游咨询，同时也便捷了旅游企业的服务程序，提高了工作效率。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：基于旅游企业在微信及社交网络平台的营销策略，整理归纳了国内外旅游网络营销现状，以营销理论作为指导，通过文献分析，结合去哪儿网的网络营销实例，与其他旅游公司的营销策略对比，进行竞争力分析，并探索旅游网络营销策略发展现状、存在的问题及发展趋势。

拟解决的关键问题：网络营销手段的数据收集和整理写作提纲：(一)引言1.研究背景2.研究的问题3.研究的意义(二)旅游网络营销理论概述1.网络营销的定义2.我国旅游网络营销的现状3.网络营销与旅游业结合的必要性4.旅游网络营销的竞争力要素分析(三)去哪儿网营销现状及竞争力分析(四)去哪儿网网络营销手段的数据统计及分析(五)针对去哪儿网分析结果推测网络旅游营销发展趋势(六)总结

3. 国内外研究现状

进入20世纪60年代后，世界旅游也平均以每年10%的速度增长，至2013年，全球出境游客人数增加5%，总人数接近11亿人次，世界旅游组织已经证实，旅游业这个#8220;无形出口业#8221;，近几年已发展成为世界第一大产业。

在我国近年来，旅游市场的竞争越来越激烈，自驾游、自助游等多种旅游形式层出不穷，网上销售等一些新的销售方式也崭露头角，各大景区之间也掀起了#8220;抢游客#8221;大战。

在新形式下，如何突破传统营销方式，做好旅游营销尤其重要，网络营销策略与传统的营销模式有着非常大的不同点，其传播和影响范围更为广泛，时间和空间限制更小，有着投入少但是收益大的优势。

4. 计划与进度安排

1、2022年12月15日-2022年1月20日：阅读大量资料并选取有用资料待用，积累最新信息，完成开题工作 2、2022年1月21日-2022年1月31日： 上交详细的论文提纲，等待老师的指导意见 3、2022年4月10日前：完成初稿: 4、2022年5月15日前：完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作6、2022年5月20日前：完成所有资料的整理、论文的再修改和装订，并准备好参加学院组织的论文答辩

5. 参考文献

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