1. 研究目的与意义

随着社会经济的发展、国际国内经济环境、国家经济政策的变动。近几年电子商务直播发展迅速，各个直播平台app不断建立，电商的直播热度迅速上升。电商直播的热潮引领着各个行业的迅速发展。电商直播，凭借着其特有的高转化率和高粘性，成为备受追捧的行业新宠。直播电商作为一种近年来互联网领域兴起的新型营销业态和模式，在释放消费潜力、畅通循环、拓展就业和创业新空间、赋能产业转型升级、助力脱贫等方面取得了一定成效，但发展中也暴露出一些问题和短板。在电子商务直播发展迅速的今天，我们应当对电子商务的发展以及发展中产生的问题和应对方法做出一定的研究。毋庸置疑，电子商务发展产生的经济效益在未来的几年，将是国家发展的重要一部分。

因此，我们对电子商务直播行业进行相关现状、问题、趋势等研究分析，将有利于电子商务直播行业进行更好的优化。更有益于当前以及未来国家经济的发展。

2. 课题关键问题和重难点

本课题研究的关键问题：

1、电子商务发展的现状、趋势；

2、“直播 ”模式下国内电子商务发展中产生的问题；

3. 国内外研究现状（文献综述）

2.1电子商务发展中产生的问题

刘庆征在business culture 商业文化中提到：我国电子商务发展过程中，一 直存在产品研发设计环节与营销环节投资比重不足的现象。通过近年来实施企业治理方案、实践“互联网 ”改革，多数经营电子商务业务的企业已经加大了 在研发设计环节的投入，而且通过直播带货将营销模式升级到了新的发展水平，也进一步解决了此类企业营销困难的实际问题。但是在“网红经济”与电子商务资源融合应用的过程中，也存在法治化约束不足、消费者权益无法保障、直播门槛过低等情况。所以，在新时期 既要正视电子商务直播带货问题，也应该在模式上进行一些创新，化解以上问题^[1]。

丁旭光提出品牌方效果难以保证:主播翻车屡见不鲜，主播的粉丝群体画像与品牌方的调性是否契合、流量明星卖货的叫好不叫座等; 冲动消费下带来的退货率高。直播的品效合一理论存在，但并不是每次直播都能有这样的效果。行业不规范: 行业中刷数据(人数和销量)、直播基地骗坑位费、直播售假的行为逐渐被曝光，行业因为快速发展期带来的不规范，存在隐患。成功难以批量复制:对于头部主播的成功难以批量复制。头部主播的崛起大多是现象级的，如美one就再难培养出下一个李佳琦。审美疲劳:直播类型的同质化严重，用户的新鲜感过去后，未来可能会呈现主播二八分化的情况。主播必须增加自己的专业度、ip化、甚至情景剧本已获得更持续的用户关注^[3]。

4. 研究方案

通过借鉴国内外文献中的已经得出的理论成果和实践经验，本文试图调研发现电商直播服务平台存在问题，分析影响电商直播可以进行有利发展的措施。

研究方法：主要通过理论分析与实证分析相结合的研究方法进行研究。首先理论分析包括文献结论分析以及大数据采集结论分析，研究国内外相关文献可以了解电子商务大致发展框架，以及电商直播的整个系统运作过程。大数据采集即收集网络平台数据，通过电商直播网络数据分析得出相关第一层面的结论。将大数据采集到电商直播平台的相关信息，进行信息分类、信息整理、信息结合整理得出相关结论。实证分析即通过线上线下问卷调查收集不同人群、不同年龄、不同地区收入人群对电商直播的评价以及提出的建议或者通过亲身投入电商直播行业工作链，设身处地了解大众对电商直播的评价与建议。理论分析与实证分析结合即可总结得出电商直播发展中的大众偏好、不同需求以及产生的问题、影响电商直播发展的因素等等。理论分析与实证分析相结合的研究方法是非常具有科学性的。在得出相关问题结论后，我们可以通过结合社会经济发展、经济政策、政府出台或即将出台的法律法规、大众偏好趋势、电商直播发展现状等等对电商直播已经产生的问题以及即将发生的隐患进行精准的分析、研究、了解并提出相对应的解决方案。本文在“直播 ”模式下电子商务相关问题分析中将以抖音为例，抖音作为现阶段电商直播平台的行业领军者，对其进行研究调查非常具有参考价值以及研究价值。作为近几年电商直播势头大好的平台，我认为在理论 实证的研究方法下，对其相关问题、前景的分析以及解决问题的提出对整个电商直播行业都是非常具有参考性。其研究结论也同时非常具备实用价值。

本文主要框架：

5. 工作计划

1）查阅与“直播 ”模式下电子商务发展现状相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；

2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；

3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；