1. 本选题研究的目的及意义

随着经济全球化和互联网技术的快速发展，跨境网购已经成为一种increasinglyprevalent的消费模式。

近年来，中国跨境网购市场规模持续扩大，“海淘”作为一种重要的跨境网购形式，受到了越来越多消费者的青睐。

然而，由于跨境网购涉及到不同国家和地区的法律法规、文化背景、交易习惯等差异，消费者在“海淘”过程中面临着比国内网购更加复杂的风险感知，进而影响其购买意愿。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对跨境网购消费者感知风险和购买意愿的影响因素进行了大量的研究，取得了丰硕的成果。

1. 国内研究现状

国内学者对跨境网购消费者感知风险的研究主要集中在风险感知的维度划分、测量方法、影响因素以及风险规避行为等方面。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究主要包括以下几个方面的内容：1.阐述跨境网购和“海淘”的概念及发展现状，分析“海淘”的特征和发展趋势。

2.综述国内外关于消费者感知风险和购买意愿的理论基础，构建“海淘”视角下消费者感知风险对购买意愿影响的研究框架。

3.通过问卷调查法收集数据，对“海淘”消费者感知风险的维度进行因子分析，并识别出主要感知风险维度。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用定量研究方法，主要步骤如下：1.文献研究阶段：查阅国内外相关文献，了解跨境网购、海淘、消费者感知风险、购买意愿等方面的研究现状和理论基础，为本研究提供理论支撑。

2.研究设计阶段：明确研究问题，构建“海淘”视角下跨境网购消费者感知风险对购买意愿影响的研究框架，提出研究假设。

3.问卷设计与数据收集阶段：根据研究模型和相关文献，设计问卷调查表，并通过网络问卷等方式收集数据。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：1.研究视角的创新:将“海淘”作为一种独特的跨境网购形式进行研究，区别于以往研究对跨境网购和国内网购的简单划分，更加贴近现实，具有更强的针对性。

2.研究内容的拓展:在已有研究的基础上，更加关注“海淘”消费情境下消费者感知风险的特殊性和复杂性，并尝试探讨其他因素（如消费者个人特征、产品类型、平台特征等）对感知风险和购买意愿的影响。

3.研究方法的改进:采用多元统计分析方法，结合定量研究与定性分析，以期更加全面、深入地揭示“海淘”视角下跨境网购消费者感知风险对购买意愿的影响机制。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 王晓玲,王强,胡海.跨境电商平台模式下顾客价值感知对顾客忠诚度的影响——以“海淘”为例[j].价格月刊,2018(11):57-60.

[2] 冯丽萍.海淘一族跨境网购行为影响因素研究[d].上海:上海大学,2017.

[3] 吴静,张雨,王性玉.消费者感知风险对跨境网购意愿的影响——基于技术接受模型的实证研究[j].商场现代化,2016(17):193-195.