1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述(一) 选题背景 淘宝直播带货，是淘宝与直播融合的产物,是主播、商家基于直播网络的一种营行为。

近年来，在新冠疫情的影响下，居家隔离政策倒逼电商行业的发展，大众的消费环境和喜爱方式更趋于网络化，同时随着网络技术和短视频行业的迅速发展,淘宝直播带货已成为一种新兴的电商销售方式。

2021年，淘宝直播数量已超过2500万场，观看次数达到了1200亿次，活跃主播数量超过63万，上架产品数量更是超过了5000万种。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

(一) 主要内容1.对淘宝直播带货这一概念进行梳理，包括对淘宝直播带货的国内外现状的分析研究，并根据当前出现的淘宝直播带货质量方面出现的问题，寻求具体高效的解决措施。

2.通过问卷调查与访谈，对当前淘宝直播带货质量方面出现的问题及对策进行深入了解与分析，主要从以下几方面入手：产品本身质量、主播选品质量、宣传质量等问题。

3.在调查分析的基础上，分析解决质量问题的措施的可行性与实效性。