1. 研究目的与意义

消费者需求的增加给口腔护理产品行业带来了机遇和挑战，企业所拥有的产品能赢得消费者的喜爱，提高市场份额，打破原有的竞争格局对企业发展有着重要意义。

舒客是国内品类最齐全的口腔护理品牌，但其并不是口腔护理产品市场的龙头，舒客想要在口腔护理产品市场上获得更高的知名度和市场份额，需要在多变的市场环境中找到适合的营销策略。

本文以舒客为例，调查分析口腔护理产品市场状况与营销特点，运用4p理论对营销策略进行优化，找出舒客有关舒客在营销策略中存在的问题，有助于增强舒客的市场竞争力，扩大市场份额，使之得到长久发展。

2. 研究内容和预期目标

研究内容

1、梳理总结口腔护理产品市场现状及特点，从企业规模、产品特点等方面分析行业环境现状，了解口腔护理产品市场营销特点。

2、了解口腔护理产品的客户需求，试对不同的客户需求进行分类。

3. 研究的方法与步骤

1、文献研究法。

在阅读和研究快速消费品营销、新媒体时代营销和口腔护理产品相关文献基础上，查找行业相关信息，为研究工作奠定基础。

2、案例分析法。

4. 参考文献

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5. 计划与进度安排

1. 2024年11月10日—— 2024年12月28日 查阅论文，确定论文题目
2. 2024年12月29日—— 2024年1月10日 收集相关资料
3. 2024年1月11日 —— 2024年2月28日 撰写并修改前期研究报告
4. 2024年3月1日 —— 2024年3月15日 调查走访并拟定文章提纲
5. 2024年3月16日 —— 2024年4月1日 提交开题报告
6. 2024年4月2日 —— 2024年4月15日 提交论文初稿，根据指导老师要求修改论文内容
7. 2024年4月16日 —— 2024年4月30日 修改论文格式格式并定稿
8. 2024年5月1日 —— 2024年5月20日 准备论文答辩