1. 研究目的与意义

随着移动互联网技术的发展和智能手机的快速普及，给人们带来了生活习惯和行为方式的改变。

顾客通过外卖宣传单上的信息进行订餐的传统外卖方式逐渐被外卖o2o模式所替代。

传统餐饮业派发传单的营销方式也逐渐被淘汰。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容:随着电子商务和移动支付的快速发展，传统的电话订餐方式逐渐被外卖o2o模式所替代。

在各大互联网企业的激烈竞争下，饿了么已成为目前全国最大的o2o餐饮平台之一。

基于波特五力模型，饿了么平台所处的环境面临许多机遇和挑战。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1）文献研究法

文献研究法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过文献查询这种方法，可以获取信息来全面理解某个问题。通过收集和研究餐饮外卖 o2o 平台的基础知识、国内外营销策略研究、波特五力模型和swot分析法的内容以及餐饮外卖 o2o 平台营销策略的研究等相关参考文献，为本论文的写作提供了广阔的素材和理论支撑。

4. 参考文献

[1]张明敏.互联网企业并购动机及风险分析——以阿里巴巴并购饿了么为例[j].中国管理信息化,2018,21(22):66-67.

[2]李迩. 饿了么高端化，或许就是个口号[n]. 深圳商报,2018-10-17(a01).

[3]李宏. 外卖格局有变 用户受益就好[n]. 现代物流报,2018-10-17(a01).

5. 计划与进度安排

1、2022-2022学年第二学期第3-6周（3月11日-4月7日）按照任务书完成前期研究工作完成开题报告2、2022-2022学年第二学期第7周（截止时间为4月12日）：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告。

3、2022-2022学年第二学期第8-10周（4月15日-5月5日）：完成论文初稿写作。

4、2022-2022学年第二学期第11-14周（5月6日-6月2日）：完成论文修改工作及论文定稿。