1. 研究目的与意义

背景：

随着当前社会的发展，大众审美的提高，传统的广告已经无法带给受众深刻的印象，观众的注意力从过去的观感映象逐渐的转移向更深层次的情感映象。加之数字媒体设备的普及，受众对于广告片的需求更倾向于空闲下来的一种消遣，这更赋予了广告片新的内容。

之前的广告片一般直接介绍产品的特点，这样虽然给观众很直接的映象，但是当今时代在快速发展，各类品牌的产品品质也被大众熟知，因此这样的广告片也不会对观众产生太多的映象。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1.新型广告片兴起的背景

2.新型广告片的表现手法

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

1.查阅文献及观看影片资料：通过学校和苏州各大图书馆，以及利用网络资源，查阅书籍文献和影片资料。并且对资料进行整理，为后期论文研究做好准备工作。

2.采访：采访一些拍摄广告片的导演及策划，归纳总结出相关经验。

4. 参考文献

[1]李吉洋；影视后期特效合成中的色彩分析；《神州（上旬刊）》2013年11 [2]宗锐；浅析影视后期剪辑控制；《计算机光盘软件与应用》2010年15期

[3]吴琼，刘爱庆；浅谈影视后期剪辑的转场技巧；《中国科技博览》2011年34期

[4]朱媛；浅谈影视后期制作技术；《现代交际》2010年10期

5. 计划与进度安排

[1]17-18学年第一学期第18周前：下达任务书[2]17-18学年第二学期第1周：学生提交开题报告[3]17-18学年第二学期第2周：进行开题答辩[4]17-18学年第二学期第3周——第9周：教师指导学生完成毕业设计作品[5]17-18学年第二学期第9周：毕业设计中期检查[6]17-18学年第二学期第10周——第14周：学生撰写毕业设计说明书，（拟14周进行毕业设计作品展）[7]17-18学年第二学期第15——16周：毕业设计评阅与答辩评分[8] 17-18学年第二学期第17周：完成毕业设计材料归档