快时尚服装品牌电子商务策划研究开题报告

2022-02-27 21:10:20

1. 研究目的与意义

一、选题背景

近年来，在全球经济快速发展的背景下，消费者对服装的购买需求已经逐渐发生了变化。在其他行业由于受到金融危机的冲击，日渐衰态的情况下，服装行业快时尚服装业务却没有收到干扰，因其上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流的三大特点，反而取得了快速的发展。一些从事快时尚业务的企业取得了可观的销售业绩和全球性的业务扩展，可以说快时尚已经成为服装行业中一个最有价值的领域。其中，快时尚服装品牌的典型代表有西班牙的zara，瑞典的hm，日本的优衣库和美国的gap,发展迅速，规模庞大，已成为全球最成功的服装品牌之一。全球的快时尚品牌剧增，而我国本土的快时尚品牌更呈上升趋势，如热风、mjstyle等增长势头强劲。

在全盛的电子商务时代，服装已是目前网上购买人数最多、金额最高的商品，接近六成的网上消费者在网上买过服装，占到了全部网购金额的约四分之一。依靠电子商务平台的服装品牌已经逐渐形成了一种经营运作周期较短、成本较低、重点关注买方市场需求、并快速盈利的营销模式，这点与快时尚服装品牌的营销模式非常接近，并有向其转化的可能，伴随更多的传统服装品牌进入到线上和专业团队进驻电子商务领域而更加成熟和专业化。但归根结底，电子商务还属于新兴商业模式，一切的实践经验和理论支持还在探索和发展阶段，需要不断地总结并开拓，系统的整理和分析。在线下门店快速扩张的同时，快时尚服装品牌也开始把目光放到电子商务市场中去，在近年来快速发展的电子商务领域也取得了过人之处。

二、研究目的和意义

随着互联网发展愈发快速与完善，电子商务在全球范围内正蓬勃兴起，给企业带来更多的发展机遇。众多的网络零售商圈为企业提供了广阔的营销平台，也使各色品牌有机会面向更广的消费群体。但同时，企业也面临更为激烈的角逐，尤其是以服装行业为主。由于服装行业的渠道费用高、渠道层级多、毛利率高，通过网络零售，可以减少渠道层级、降低渠道费用。以电子商务作为交易平台的企业品牌，由于消除了时间、空间的壁垒，需要与更多的同类型企业抢占市场份额，进而面临前所未有的激烈竞争。近年来，消费者对电子商务的依赖越发明显，我国已经涌现出大量服装b2c平台，许多的传统服装企业开始向电子商务转型。一时间，服装行业线下店铺受到重创，电子商务服装品牌竞争激烈。

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2. 研究内容和预期目标

一、国内外研究概况

1、快时尚的概念

“快时尚”一词在上世纪中叶的欧洲开始出现，它的本义是针对服装秀场流行时尚设计做出快速反应和模仿。

随着服装设计和终端销售的时间距离日益缩短以及中产阶级队伍的不断壮大，从上世纪90年代开始，“快时尚”被演绎成为时尚服装企业对服装秀场时尚设计做出快速反应，并生产出小量紧贴最新时尚潮流的服装产品，针对主流消费者辅以低廉价格投放卖场的一种商业模式。

2、快时尚的起源

社会经济、文化、结构的变化，往往会引起消费趋势、消费结构的变化。

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3. 研究的方法与步骤

一、本文的研究方法

在研究过程中使用的研究方法主要有：文献研究法、定量定性结合法与比率分析法。

1、文献研究法

通过检索中国知网、万方、Google学术、Wind数据库等网站及阅读相关书刊，了解学者对快时尚服装品牌在电子商务方面研究的相关文献，总结各个学者对这一问题的研究角度，并从中探寻新的研究方向。

2、定量定性结合法

本论文将采取定量与定性相结合的方法，制定相关调查问卷，针对不同年龄段的人群调查他们在网上购买服装的消费频率、喜好及原因等进行整理分析后得到相关数据，以几个知名的快时尚服装品牌作为研究的实际案例，将所学理论与实际案例分析相结合，对本课题进行研究。

3、比率分析法

进行问卷调研后，通过对消费者在网上购买快时尚服装商品的行为流动比率、速动比率、现金比率等进行分析和比较，得出快时尚服装品牌在电子商务发展存在的问题和冲击，并针对这一问题查询相关资料。

二、本文的研究框架

第一章：绪论

论述本文的研究背景、目的、内容和意义、研究方法以及本文的结构安排。

第二章：文献综述

着重对研究中涉及到的理论进行文献的梳理和总结，对相关理论进行界定。在现有国内外相关文献进行回顾的基础上，对本文的研究重点，即快时尚服装品牌在电子商务领域做了哪些策划，结果怎样进行相关研究理论的综述，通过总结前人的研究成果与经验，分析其存在的不足，进而为本文的研究提供参考与借鉴。

第三章：快时尚服装品牌的总体简介

描述国外品牌ZARA、HM、GAP、优衣库以及国内品牌热风、MJstyle这些品牌的发展趋势、营销策略、市场定位等，得出各品牌的优势和劣势。

第四章：快时尚服装品牌电子商务发展现状

在前两章的基础上，通过快时尚服装品牌电子商务拓展渠道、各快时尚网络销售平台、国内外快时尚电商比较三方面得出目前快时尚品牌的发展现状。并针对研究变量进行问卷设计和调研。

第五章：快时尚服装品牌电子商务遇到的问题及对策

比较分析快时尚服装品牌与电子商务平台成熟的传统服装品牌存在的差别。在快时尚服装品牌在主要为线下实体业发展的情况下，在电子商务平台建设初期出现了什么问题以及解决的对策。

第六章：电子商务快时尚服装品牌发展战略

从品牌传播营销方法、运营成本、生产及流通环节、新顾客的引入和老客户的维系等方面全方面地了解快时尚服装品牌做出的电子商务策划，有哪些成功之处和不足之处。

第七章：结论与展望

得出研究结论，并对结论进行分析得出研究的局限以及未来研究方向。

4. 参考文献

[1] 郎咸平．《你想到的都是错的》[M]．尔方出版社．2004-4-29

[2] (日本)人前研一．刘锦秀，江裕真，M型社会[M]．中信出版社

[3] Gordon Jenkins，Ray Lancashire．The EDI Implementation Handbook：a Quick Introduction to EDI Implementation[M].EDI Council of Canada，1992：12-13．

[4] Ravi· Kalakota, Andrew·B·Whinston． Frontiers of Electronic Commerec [M]．Addison-Wesley Pub(Sd)，1996：5-9．

[5] 向欣．电子商务与流通革命[M]．中国经济出版社，2000,l：15．

[6] 李琪，张秦，严建援等．电子商务概论[M]．人民邮电出版社，2002,3：23

[7] 宋和生．服装电子商务B282C模式分析[J]．山东纺织经济，2010；(5)：83-86．

[8] 宋韬. “快时尚”服装品牌的营销特点及其对中国服装产业升级的启示. 经济研究导刊,2010,24 ：166-167

[9] 郭燕. 国际平价时装品牌在华商业零售模式分析. 中国市场,2011,15: 95-96

[10] 林景新. 快时尚，快营销. 国际公关,2010,2: 12

5. 计划与进度安排

1、查阅文献资料，前期研究（2月24日-3月10日）

2、确定论文大纲，提交开题报告（3月11日-4月7日）

3、论文研究调研及初稿撰写（4月8日-5月7日）

4、修改初稿，中期检查（5月8日-5月13日）

5、修改论文，定稿（5月14日-6月3日）

7、装订、评阅、准备答辩（6月4日-6月10日）

8、论文提交，答辩（6月11日-6月16日）

9、成绩录入，归档（6月17日-6月23日）

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