1. 研究目的与意义

研究背景：

电子商务是一种新兴的、处于发展过程中的现代商务模式。1995年来，我国的电子商务得到了迅速发展，显现了其巨大的现代商业价值。在21世纪，电子商务将逐渐成为社会生活的主要方式，也将成为数字化社会的基础。

在酒店行业，运用电子商务模式进行酒店客房产品销售可以说是一次具有革命性的酒店营销创新。在酒店营销中运用电子商务模式不仅可以高效展示酒店的形象和服务水平，与客户建立良好的互动关系，实现高效的管理与销售，还能有效降低销售成本、提高自身经济效益和管理水平。电子商务模式已经在以不可阻挡的步伐进入到酒店行业的经营。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

本课题运用个案分析法，对电子商务背景下酒店客房产品的定价问题进行个案实践，对于丰富酒店客房产品定价的理论研究及提升我国酒店业的服务质量水平将具有重要的理论意义和实践意义。鉴于此，本课题主要研究以下内容：通过收集研究对国内外有关酒店客房产品定价方式的资料，以及酒店在电子商务背景下对客房产品定价的调整的个别案例进行仔细深入地研究和探索；与此同时，对我国电子商务背景下酒店行业发展现状进行分析，并重点分析其客房产品定价现状；并且在收集大量客观真实的数据的基础上，借鉴大量已有文献资料,对我国酒店行业客房产品定价进行实证分析，进而提出电子商务背景下酒店产品定价的策略。

预期目标：

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

本研究主要采用了个案分析法，为收集客观真实的数据，本研究采用实践调查，通过课余时间在经济型酒店前台兼职，亲身体验酒店定价方式，并结合先前在去哪儿网线下销售的兼职，两者相结合分析研究问题。同时，还运用了经验总结法，以期更真实、更科学地研究本课题。

此外，本研究还用了规范分析法，主要是进行了文献的归纳，本研究在写作之前和写作过程中，参考了大量的文献，包括了酒店信息化与电子商务、酒店电子商务、酒店业电子商务的应用与发展等，为本课题的研究增强了理论基础。

4. 参考文献

1、虞惠.国内酒店网络营销策略研究[j].中国商贸,2012,（30）:38-39.

2、张晓燕.对中国b2c 电子商务发展思路的探索[j]商场现代化.2005,（20)：74.

3、仲岩,芦阳,李霞.电子商务实物[m].北京：北京大学出版社,2009.

4、胡顺利. 星级酒店客房定价策略分析[j]. 经济研究导刊, 2011,(24):201-202.

5. 计划与进度安排

1、第七学期18周：下达任务书

2、第八学期1-5周：前期研究

3、第八学期6周：开题

4、第八学期9周：前期自查