1. 研究目的与意义

选题背景

随着计算机网络技术的不断发展和进步，人们整体经济水平的不断提高，电子商务这个词已经深入人心。正由于互联网的不断普及，电子商务也慢慢成为大多数企业开展商务活动和拓展市场的主要形式。休闲男装当然也会抓住这一条新的营销渠道，因为电子商务的普及无疑是未来的一个必然趋势。2014年服装网购市场规模为6153亿元，同比增长41.48%。2015年，从网上销售看，服装类商品零售额同比增长21.4%。并且，在未来几年里中国的男装电子商务将会呈井喷式发展，但是传统品牌会比较占优势。传统的休闲男装品牌占据了淘宝平台商城男装市场的大半江山，其品牌的效应很明显。

定位于中高端消费市场的gxg男装品牌近几年脱颖而出。特别是在双十一购物狂欢节中，表现尤为突出。2012年天猫双十一活动中，截至11月11日18点整，gxg位列天猫单店销售排名前十，销售额从2011年的4700万元飙升至1.02亿元。2013年天猫双十一活动中，不到3分钟，gxg的成交额便突破千万。2014年男装品牌gxg公布的双十一“成绩单”显示，gxg单店成交额突破1.16亿元，位列天猫男装类目第二。2015年双十一活动开始17分钟便已破亿。但在这种局面下，美特斯邦威、太平鸟、马克华菲等竞争品牌也在不停努力，销售排名一直不相上下。这时，gxg品牌男装就该考虑如何发展电子商务让自己在竞争对手中脱颖而出。

2. 研究内容和预期目标

研究内容

本文将首先介绍我国电子商务发展的基本情况，其次对休闲男装电子商务的发展现状进行分析，发现其存在问题，并提出相应建议。接着将对gxg品牌的官方网站进行网站诊断、对其平台销售的促销策略进行分析，以及发放调查问卷收集并整理数据等，以此来具体研究gxg男装的电子商务发展，分析其电子商务的发展，包括现状、优势以及存在问题等，并给出解决方案。

第一章 休闲男装的定义及行业状况

3. 研究的方法与步骤

研究方法

（1）文献分析法。充分利用校图书馆丰富的书籍、以及阅读知网、万方网等网站上的期刊等文献，借鉴已有的服装行业电子商务的研究成果，并且了解目前我国服装行业电子商务发展的情况以及休闲男装发展情况等，尤其是gxg公司近年来在电子商务领域的发展情况。

（2）实地考察法。通过对gxg门店的实地考察，掌握其店内布置、店内人流量、商品促销活动、商品折扣程度等情况，以及重点关注涉及到o2o的活动。

4. 参考文献

[1] 迈克尔波特.竞争战略[m]. 华夏出版社，2005

[2] 宁俊.服装营销[m].中国纺织出版社，2006

[3] 菲利普科特勒著，王永贵等译.营销管理（第14版）[m].格致出版社，2012

[4] 汪丹丹、于国瑞.本土服装品牌试水b2c市场该何去何从[j].商场现代化，2011(04)

5. 计划与进度安排

（1）确定毕业论文选题：2015年11月20日－2015年11月30日

（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2015年12月8日

（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2015年12月8日－2016年3月29日