1. 研究目的与意义

背景：

互联网尤其是移动互联网的发展正在改变人类的生活。“据统计，截至 2017 年

底，我国网民数达 7.72 亿，普及率 55.8%，全年新增 4074 万人，增长率为 5.6%，总体来看，呈平稳增长之势。”手机、ipai、可穿戴设备等移动设备无时无刻不在影

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容:

一、绪论

研究背景、研究目的以及研究意义

3. 研究的方法与步骤

本研究为定性研究，首先是以文献研究法对场景和场景构建的相关理论和文献进行梳理、分析为基础，然后以案例研究法分析现状、问题，最后使用定性分析法以得出最终的改进建议。

研究方法：

（1）文献研究法

4. 参考文献

[1] 于雷霆.场景营销抢占移动互联网时代的营销准入口[m].北京:北京理工大学出版社,2016,09 .

[2] 孔斌.场景营销互联时代企业制胜的方法 应用 实践[m].中国铁道出版社,2016,05.

[3] 吴声,场景革命[m].机械工业出版社,2005,5.

5. 计划与进度安排

1、2022-2022学年第一学期第4周（截止时间为4月11日）：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告。

2、2022-2022学年第二学期第8-10周：完成论文初稿写作。

3、2022-2022学年第二学期第11-14周：完成论文修改工作及论文定稿。