1. 研究目的与意义

在互联网高速发展和广泛的使用的今天，网购已经是很常见的事了。但随之而来的是大量的商品选择和和商家“轰炸式”的广告宣传，让消费者越来越难以进行选择，所以很多消费者在进行购买决策之前都会通过传统的人际传播方式面对面的来交流关于某种商品的意见和使用心得。网络就为人们提供了一个新兴的生活平台，呈现出了许多人际传播的特征，在这样的传播环境和传播渠道的改变下，意见领袖也呈现出一种新的姿态，越来越多的人倾向于通过互联网来传播关于产品的意见和感受，同时还出现了分享关于产品的专业评测，这些分享意见的人和提供专业评测的网站就是意见领袖。他们的意见是消费者进行购买决策时的中介，从而影响着消费者的购买意向。

本文基于这样的背景下，采用调查问卷的方式，以大学生在购买产品做购买决策之前，主动上网搜寻相关产品或者服务的相关信息为基础，从信息传播过程中使用的平台、传播主体的特征、接受者的特征，意见领袖所传播信息内容的特征，来分析这些因素对消费者购买意向的影响。

2. 研究内容和预期目标

研究内容如下：

1 绪论

1.1研究背景

3. 研究的方法与步骤

本课题拟采用文献研究法、访谈法和问卷调查法。

1.文献研究法

阅读、分析以及整理意见领袖、小红书、传播学、消费者心理、种草等方面的论文，对其研究方法和研究结论进行分析梳理，全面的了解研究的问题，进一步思考获取自己的想法。

4. 参考文献

[1]小红书，被“拔草”之后[j].李晓光,石丹.商学院.2019(09)

[2]意见领袖对大学生群体网络购买意愿的影响研究——以小红书意见领袖对西南大学学生网络购买意愿的影响为例[j].王诗萌.新媒体研究.2019(14)

5. 计划与进度安排

（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日

（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日

（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022年12月8日－2022年3月29日