1. 研究目的与意义

背景

旅游业是全球最早和最广泛发展的电子商务行业之一，但长期以来，相关研究和调查却表明，很多旅游电商的服务同质，营销方式创新程度低，导致在线旅游交易实现赢利的非常少，绝大数旅游电子商务企业的赢利仍然依赖于传统的业务渠道。同程网是国内一流的旅游电子商务平台之一，也是中国唯一拥有b2b旅游企业间平台和b2c大众旅游平台的旅游电子商务网站。本文以同程网为例，总结同程网的营销发展经验和不足，分析我国旅游电商业的发展趋势，以期对大型旅游电商的营销创新做有益的探讨。

目的及意义

2. 研究内容和预期目标

研究内容

本文研究的内容主要为分析同程网的营销模式和盈利模式，通过对比分析其他旅游电子商务企业，得出同程网的优劣势，提出同程网现存的问题以及需要改进的地方，总结营销创新策略，分析旅游电子商务行业的发展趋势，并给出相关发展建议。

预期目标

3. 研究的方法与步骤

研究方法

本文主要采用了两种研究方法。一是理论研究与案例分析相互结合的研究方法，以理论研究为辅，研究营销相关的理念、策略、方法、手段和管理的创新，以同程网为例，分析同程网近几年的实际案例，得出同程网的营销创新策略。二是定性对比与定量分析相结合的方法，通过定性对比法，对比其他旅游电商企业的盈利模式，从而分析得出同程网与竞争对手的差异之处和其优劣势。通过定量分析法，分析近几年旅游电商企业的相关营收数据、利润增长率以及无线客户端用户下载量，用数据说话，提出同程网需要提高与改进的地方，并分析整个行业的发展趋势，给出相关发展建议。

研究步骤

4. 参考文献

[1]刘婷，姚静姝.中国旅游电子商务的创新营销策略[j].现代商业，2014，（26）：39-40.

[2]贾丽飞.电子商务环境下我国旅游营销模式的创新[j].东方企业文化，2014，（21）：239.

[3]王林祺，张云.网站电子商务在旅游业中的营销创新研究[j].中国证券期货，2012，（8）：71.

5. 计划与进度安排

（1）2022-2022学年第一学期第13-14周：下达任务书；

（2）2022-2022学年第二学期第15-17周：题目录入确认；

（3）2022-2022学年第二学期第3-6周：前期研究；