1. 研究目的与意义

随着科学技术尤其是因特网技术的不断发展，微博开始在人们的日常生活中扮演着一个越来越重要的角色。

微博，即微博客（microblog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过web、wap等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

微博有五个显著特点：关注机制、简短内容、实时信息、广播式、社交网络平台。

2. 国内外研究现状分析

[1]汪全莉.出版企业的微博营销策略.出版科学,2012,20(5);71-75[2]微博营销的驱动因素.社会科学家,2012,(7);79-813]王跃.出版社微博营销和宣传的可行策略.出版发行研究,2012,(7);9-13[4]发微博赢iPad，安徽少儿社开展微博营销新尝试.中国出版,2012,(17);72-72[5]韩红星.出版微博营销策略浅析.中国出版,2012,(13);40-446]走进微博的医学期刊及其编辑.科技与出版,2012,(6);90-92[7]反思2011电视节目微博营销以东方卫视《中国达人秀》与腾讯微博的互动为个案.中国电视,2012,(4);75-80[8]姚茜.基于影响力研究的微博营销模式探析.经济问题探索,2011,(12);117-121[9]司若.全媒体时代电影的微博营销以电影《失恋33天》为例.当代电影,2012,(5);110-114[10]影视节目的微博营销.现代传播：中国传媒大学学报,2011,(12);143-144[11]郑妍,周琳达,沈阳.中国消费类期刊的微博营销研究.中国出版,2011,(24);10-14[12]微传播时代的创新营销策略.中国出版,2011,(18);25-28[13]莫梅锋,魏霞,王旖旎.粉丝助力：出版社微博营销成可能.编辑之友,2011,(9);34-36[14]金永生,王睿,陈祥兵.企业微博营销效果阳粉丝数量的短期互动模型.管理科学,2011,24(4);71-8315]浅析出版社微博营销的几种模式.科技与出版,2011,(7);78-80[16]刘涛.微博营销：网络时代的图书营销新体验.出版发行研究,2010,(5);35-37[17]Deriving Marketing Intelligence over Microblogs,YM Li, TY Li - System Sciences (HICSS), 2011 [18]The potential marketing power of microblog,S Yue, Y Xuecheng - Communication Systems, Networks and Applications (ICCSNA), 2010 Second International Conference on

3. 研究的基本内容与计划

1.前言2.微博营销的背景介绍2.1营销目前在国内的现状2.2微博营销的定义和特点微博 3.微博营销的核心竞争力分析3.1微博营销的驱动因素3.1.1网络环境发展驱动3.1.2网络用户对信息需求量的驱动3.1.3消费者反馈交流的驱动3.1.4企业的产品推广的驱动3.1.5企业节省宣传费用的驱动3.1.6企业确定消费群体的驱动3.2 微博营销的优势4.微博营销的人气吸引分析4.1 微博人气吸引的基础：粉丝4.1.1 粉丝的数量4.1.2 粉丝的质量4.1.3 粉丝对微博的关注程度4.1.4 粉丝的活跃程度4.2 扩大关注人群方法:搜索和标签4.2.1 有效利用微博关键词搜索4.2.2 有效利用标签4.3 人气吸引的决定性因素:微博质量4.3.1 原创微博的质量4.3.2 转发微博的质量5.化妆品微博现在存在的现状5.1 开通微博的化妆品企业的数量5.2 化妆品企业微博的关注点5.3 化妆品企业微博的人气5.3.1 关注人数和质量5.3.2 转发人数和质量5.3.3 微博的更新频率5.4 化妆品微博现在存在的问题5.4.1 与粉丝的互动问题5.4.2 微博内容质量问题5.4.3 微博的影响力问题6.化妆品微博人气吸引策略6.1 战略层面6.1.1 口碑营销6.1.2 病毒式营销6.1.3 互动式营销6.1.4 摄众式营销6.2 战术层面6.2.1微博形象的定位6.2.2 日常微博的管理6.2.3 微博粉丝的吸引和管理6.2.4 与粉丝及其他微博主的互动6.2.5 打造颇具创意的微博广告6.2.6 线上交流及线下活动结合6.2.7 微博公关的效用6.2.8 与电子商务结合7.总结

4. 研究创新点

本文以化妆品微博为切入点，重点分析微博营销的运作过程以及人气吸引的策略。

其他论文在阐述微博营销方面有着很深刻而独到的见解，但是有的太过笼统而缺少切入各行各业分析，有的则是离日化用品等这一类急需口碑营销的产品的微博营销相差甚远。

而本文以化妆品微博为例，可以比较详尽地分析对比出一个需要口碑营销的行业，是如何在微博这片新的营销平台上进行人气吸引的。