1. 研究目的与意义

背景：

苏州作为著名的旅游城市，有着丰富的乡村旅游资源，在社会经济技术的发展以及政府的大力扶持下，努力建设社会主义新农村，乡村旅游业已进入一个全面发展时期，乡村旅游景点不断增多，规模日益扩大。苏州全市拥有全国农业旅游示范点30家，达标农家乐300家左右，其中星级农家乐有98家。据国家旅游局的调查数据显示，旅游咨询获取方式网络化趋势显著。网络成为游客获取信息的首选，超过50%的游客通过网络平台获取旅游信息。作为信息密集型的产业——旅游业开展网络宣传、销售的优势日益明显。运用互联网营销技术销售乡村旅游产品是必然的趋势，同时也是新型旅游销售领域的创新与突破。但是，乡村旅游业开展网络营销的时日尚短，尚不成熟，未成体系，所以需要我们进行探讨研究。苏州乡村旅游业经营现状如何？苏州乡村旅游业是如何开展网络营销的？乡村农家乐旅游经营现状如何？采用哪些网络营销方式，特点又是什么，又为其带来了哪些成效？实施过程中存在的不足之处有哪些？我们要如何去改善这些问题来实现其乡村旅游业的可持续发展，值得我们探究思考。

有关乡村旅游业的网络营销现状与对策的课题，多年来业界及理论界做了不少的探讨和研究，有关这方面的研究成果也有不少，归纳起来主要有：何军的《农家乐网络营销应用研究——以合肥市农家乐为例》；孙嘉希的《互联网时代下的苏州乡村旅游网络营销浅析》主要是简单概括了苏州乡村旅游业网络营销现状，并针对现状提出的建议，没有进行充分调查不够全面；施建林和施荣连的《乡村旅游网络营销模式研究》与刘旭和骆高远的《浅谈乡村旅游的网络营销》主要针对我国乡村旅游行业网络营销现状进行阐述，并从理论上提出乡村旅游业网络营销策略、方式；王丽萍和李创的《网络营销学概论》是从理论的角度详细研究阐述企业网络营销策略。但这些研究著述基本上都只是停留在理论研究上，对乡村旅游业网络营销现状及对策的分析都比较概括，对于苏州乡村旅游业的基本情况、农家乐经营情况分析，苏州乡村旅游业的网络营销现状与对策的研究分析，能从理论上作较为系统、有针对性以及深入研究的成果则极为鲜见，缺乏较强的现实针对性，不能准确的反映苏州乡村旅游业的网络营销独特的现状。苏州作为一个排名全国前列的现代化旅游城市，其乡村旅游业及其网络营销的发展现状以及对策研究，理应成为我们研究的重点。基于上述原因，本文将苏州乡村旅游网络营销现状及对策作为选题，将理论结合实际，对苏州乡村旅游业的网络营销现状与对策及时进行研究，认真分析和论证，拟作一些尝试性探讨。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

第1章绪论

第2章苏州乡村农家乐旅游的发展概况

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

通过网上搜索和查阅书刊,掌握近期苏州乡村旅游业的网络营销的第一手资料，在调查和实地考察基础上，运用网络营销的知识及参考文献有关理论对其展开分析研究，并对苏州乡村旅游业的网络营销现状进行评析，通过对其他地区乡村旅游业的网络营销现状进行研究、分析，发现苏州乡村旅游业实施网络营销中存在的问题，总结出苏州乡村旅游业的网络营销对策和建议。

研究步骤：

4. 参考文献

1、何军.农家乐网络营销应用研究——以合肥市农家乐为例.现代服务业.2011（6）

2、田祎.商洛市农家乐网络营销模式现状及对策.电脑知识与技术.2013-9（14）3、施建林、施荣连.乡村旅游网络营销模式研究.现代商业.2009（36）

4、刘旭、骆高远.浅谈乡村旅游的网络营销.科学与管理.2008（1）

5. 计划与进度安排

(1) 确定毕业论文选题、课题介绍：2022年11月20日-2022年12月20日

(2) 接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月21日-2022年12月31日

(3) 搜集、整理资料，完成前期研究报告：2022年1月1日-2022年1月31日