1. 研究目的与意义

一、研究目的

如今我国的移动通讯事业发展迅猛，中国已然成为全球最大的手机销售市场。面对竞争愈演愈烈的手机市场，小米手机作为国产手机的一个品牌，它异军突起，通过一套优秀的营销策略，快速的在这个竞争激烈的市场占有一席之地并引起了强烈的反响。

本文的研究对象是小米手机，小米手机是北京小米科技有限责任公司研发的一款发烧级智能手机。与其他公司的相同点是，小米手机也注重其配置以及性价比，并且在其搭载的系统上也与其他安卓机大同小异，只是它独辟蹊径的纯网络营销模式给小米的销售带来了成功。本文通过对小米营销现状的分析，以及通过小米营销策略对消费者的影响力的一些实地调查和数据分析，鉴于具体的数据分析出小米营销策略取得巨大成功的关键因素，以及其他影响因素，以期来总结出小米的成功之处并在不足的地方提出相关建议。

2. 国内外研究现状分析

见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

本文的基本内容由六部分组成，各部分主要内容如下：

1.概论

1.1研究意义

4. 研究创新点

首先把小米的营销模式与传统的智能手机营销模式进行比较，分析出现阶段智能手机营销模式的不足以及小米值得借鉴的地方。

其次本文还通过系统的问卷调查，得出手机用户对小米的评价，较为详细的分析了小米营销模式的缺点和优点，明确小米营销模式中需要改进的地方，为小米将来更好的发展奠定理论基础。