1. 研究目的与意义

本文是基于互联网的大背景下，研究共享汽车的营销现状和策略。文章现从客户的角度探究共享汽车对于个人的影响以及个人满意程度，并近一步探究共享汽车在移动互联网的背景下，所运用的营销策划方案以及可能会出现的问题。本文通过问卷调查的形式收集相关的样本数据，并运用统计分析等研究方法，分析顾客对于共享汽车的使用频率、满意程度以及不满之处，做出相应的营销策略。营销现状、营销策略、未来前景、方案改进是本论文讨论的重点，本文是以互联网为背景，着重研究策略方案，提出的问题，并且提出改善方案，从而了解影响此行业发展的影响因素，有助于线上共享汽车更好的发展，也更加能为共享汽车建设提出一些建议。

2. 研究内容和预期目标

通过本人的研究和分析，能够了解移动互联网下的共享汽车的营销状况且对此有一个初步分析。根据现实畅想未来，较为全面地分析共享汽车的利弊，且提出有益的改良建议和改进方案。

3. 研究的方法与步骤

第一章将撰写关于绪论部分，详细叙述论文的研究背景、研究目的以及研究意义，提出论文研究的问题以及大体的研究思路，并罗列出分析和解决问题时所用到的研究方法及可能的创新点等。

第二章是国内外相关理论综述。相关概念部分主要是共享汽车、互联网 和营销策略这些相关的概念。而研究综述部分，在于基于前人研究，对以往的文献进行了回顾，探究之间的关系，为后期研究奠定理论基础。最后，总结文献并进行述评。

第三章将是分析共享汽车内外部环境，以及行业发展现状、特点以及所面临的行业问题与挑战。同时，分析共享汽车的用户、竞争对手和行业前景。

第四章为营销策略分析。结合互联网的背景，利用波特五力模型、swot分析等方式，并且结合第三章所提及的行业问题，进行策略分析以及提出改良建议。

4. 参考文献

[1]纪文煜.互联网 ”互动式汽车营销模式的优势分析科技经济导刊，2017，（5）：278.

[2]汪文忠.“互联网 ”汽车产业营销模式创新研究汽车与配件，2017，（9）：56-57.

[3]王彦梅，李佳民基于“互联网 ”背景下汽车营销模式研究营销战略，2017（5）：8-9.

5. 计划与进度安排

1、2019.12-2020.01：搜索文献，阅读文献，确定论文题目及研究思路

2、2020.01-2020.02：进一步精读文献，完成论文任务书

3、2020.02-2022.03：整理文献综述，提交论文提纲，设计调查问卷