1. 研究目的与意义

1.1 研究背景

近年来国内电商平台众多，市场规模逐年扩大。随着国内互联网流量红利的衰退，纯电商模式的获客成本不断上涨，大多数依托网络销售的电商线上增长也遭遇瓶颈，电商零售企业亦面临转型。纯电商业态与传统实体业态均不能有效满足消费需求，此时“新零售”概念的适时提出，是一种新探索，为无论线上零售企业还是传统零售企业的转型发展带来新思路，值得我们深入探讨。

1.2 研究目的及意义

2. 研究内容和预期目标

2.1 研究内容

本论文主要围绕新零售背景下三只松鼠的营销策略展开研究,并对其中存在的问题进行深入剖析，给出有针对性的优化建议，以期对三只松鼠的发展有所帮助。

本课题研究具体包括，第一部分简单阐述本课题研究背景与意义、相关研究综述、研究思路与方法等。第二部分主要分析三只松鼠的发展历史及经营现状。第三部分主要对处于新零售环境下我国电商零售行业整体营销大环境和三只松鼠采取的营销策略及营销现状进行分析。第四部分主要是分析总结提出三只松鼠在营销策略方面所存在的问题及背后的原因。第五部分基于上文的研究，综合实际情况及发展趋势，对其提出具体的对策建议。

3. 研究的方法与步骤

3.1 研究方法

本课题拟采用的研究方法有文献归纳法、个案研究法和调查法。文献归纳法主要是在阅读本课题相关的文献资料的基础上，论述新零售的概念和发展趋势；个案研究法是把三只松鼠作为特定对象，加以调查分析，弄清其营销策略及营销现状；调查法是有目的、有计划、有系统地搜集三只松鼠企业的发展历史和经营状况，并对调查搜集到的资料进行分析、综合、比较和归纳，从而获取本文所需的资料。

3.2 研究步骤

4. 参考文献

[1] 倪徐冰. 三只松鼠营销策略研究[j].老字号品牌营销 2020(08)

[2] 王少华. “新零售”背景下休闲食品零售业转型发展研究[d].山东建筑大学2020

[3] 吴谋丽. “三只松鼠”营销策略研究[d].江西师范大学 2020

5. 计划与进度安排

（1）、2022年3月15日-4月9日，共4周。收集、阅读文献资料，进行前期研究，撰写5000字以上的前期研究报告，翻译出6000外文字符以上的专业文献。

（2）、2022年4月12日-4月16日，共1周。正式完成开题报告，在系统中提交开题报告。

（3）、2022年4月19日-5月7日，共3周。完成论文初稿。